تتنافس الشركات في العالم كل عام على صدارة قائمة أفضل العلامات التجارية من حيث القيمة الشرائية والمالية، فكلما زادت القيمة الشرائية للعلامة التجارية كلما زادت القيمة السوقية للشركة ككل. والمقصود بقيمة العلامة التجارية هو الشعار والألوان المستخدمة في رسمه بالإضافة إلى إسم الشركة، أي أن القيمة الشرائية للعلامة التجارية لا تشمل أي موارد أخرى كالماكينات والأيدي العاملة والعلاقات والمنتجات أو سجل الخدمات، فقط اسم الشركة ورسم الشعار.
ومن أشهر العلامات التجارية في العالم: أبل، غوغل، كوكا كولا، مايكروسوفت، تويوتا، سامسونج، ماكدونالدز.. وفيما يلي تحليل فني لتصاميم أشهر الشعارات التجارية:
1 ـ لوغو أبل
الشعار الأشهر في العالم، لطالما تساءل الكثيرون عن سر اختيار التفاحة لتكون شعار لشركة آبل العملاقة، ولماذا كانت التفاحة مقضومة ولم تكن مكتملة؟ يفسر العديد من خبراء التكنولوجيا أن السبب الأساسي في اختيار التفاحة دوناً عن غيرها هو كون التفاحة مفتاح المعرفة الأول الذي جعل نيوتن يتوصل لسر جاذبية الأرض والقوانين الأساسية في عالم الفيزياء والتي تعزى لها العديد من النظريات في العالم، فلولا تفاحة نيوتن لما توصل العالم إلى كل هذا التطور التكنولوجي والتقني ولما وصل العلم إلى ما وصل له اليوم.
كما أن ستيف جوبز كان يعمل على اختراعه الغير مسبوق وهو “I Mac” أو الحاسوب المصغر في كراجه الخاص الذي كان يتوسط حقول من أشجار التفاح، فكانت هي الإلهام الأول للشعار ولاتخاذ التفاح دوناً عن غيره.
في بداية التصميم، كان الشعار عبارة عن صورة لنيوتن يجلس مستندا إلى شجرة تفاح لكن ستيف وجد أن الشعار معقد ومبالغ فيه فاجتمعت كل الأسباب السابقة ليُختزل الشعار في تفاحة!
أما للإجابة عن السؤال لماذا كانت التفاحة مقضومة وغير مكتملة؟ فبالنسبة لمؤسس شركة أبل الجمال ليس في الاكتمال، فلو اكتملت الحياة لما شعر الإنسان بالانجذاب نحوها، كذلك العلم والمعرفة فلا يمكن أن يكتملا أو ينتهيا، فهناك كل يوم تطورات جديدة واكتشافات حديثة.
أما مصمم شعار شركة آبل "روب جانوف" قال أن السبب الذي ألهمه في جعل التفاحة غير مكتملة هو الرغبة في تمييزها عن الكرز، فلو كانت مكتملة لظنها الكثير من الناس كرزة لكن حجم القضمة على التفاحة يجعلها من المستحيل أن تشابه الكرزة.
2 ـ لوغو غوغل
اختارت شركة غوغل اسمها من كلمة"Googol" وهي مصطلح رياضي يعني 1 متبوعًا بمئة (100) صفر. واختيار غوغل لهذا الاسم هو تلاعب على كلمة "Googol" وهو يعكس المهمة التي تقوم بها الشركة؛ وإصرارها على تنظيم ذلك الكم الهائل من المعلومات المتاحة على الويب.
ولقد اعتمدت الشركة على البساطة في تصميم شعارها المؤلف من أحرف كلمة Google ذات الألوان الأربع، وهو ما تعمل الشركة على الحفاظ عليه دائماً. فمهمة الشركة تتمثل في جمع المعلومات وتقديمها للمُستخدم بأفضل وأبسط طريقة مُمكنة.
أما بالنسبة لألوان الشعار، فهي رمز للمرح والبساطة، فالشركة لم تتبع قواعد معينة وثابتة في تحديد ألوان الشعار، والدليل على ذلك أن هناك ألوان مكررة في التصميم، وهو يتألف من الألوان الأساسية فى الرسم وهى الأحمر والأصفر والأزرق، بالإضافة إلى لون ثانوي هو اللون الأخضر.
ولقد أجرت الشركة عدة تغييرات على شعارها الرئيسي منذ تصميمه عام 1998، حيث أحدثت تغييرات على نوع الخطوط المستخدمة في الكتابة، درجة السطوع، كما جعلت الحروف مسطحة أكثر، لكنها حافظت على البساطة في التصميم والألوان.
ولقد كانت التغييرات الأخيرة في تصميم الشعار عبارة عن انعكاس كبير لكل ما تقدمه غوغل للمستخدم من خدمات مثل البحث والخرائط وبريد غوغل وكروم.أما استمرار استخدامها للبساطة في التصميم فكأنها تريد أن تخبر العملاء في أنهم يستطيعون استخدام غوغل ببساطة، بمجرد التحدث أو اللمس أو الكتابة.
3 ـ لوغو تويوتا
يحتوي شعار تويوتا على ثلاثة أشكال بيضوية، الاثنان المتعامدان في الوسط يُعبّران عن قلب الزبون وقلبالمنتج، وهما يمثلان علاقة من الثقة المتبادلة بين الزبون وتويوتا، هذان الشكلان يتحدان ليعطوا الحرف T. أما الشكل الثالث فهو يعبّر عن التقنية المتطورة الأكثر انتشاراً. كما يدل الفراغ في الخلف ضمناً على التوسع العالمي لتقنية تويوتا وعلى الفرص اللامحدودة التي تنتظر الشركة.
4 ـ لوغو ماكدونالدز
تمّ استلهام اللوغو الأصفر الشهير لمطاعم ماكدونالدز من أول مطعم تم افتتاحه لماكدونالز عام 1955. فلقد كان على جانبي المطعم قوسان كبيران بلون أصفر، ومن هنا تم استيحاء الشعار الحالي مع حرف M الأصفر المميِّز للوغو المطعم.
ولقد استخدمت الشركة اللون الأصفر لأنه يدل على المرح والسعادة والتسلية، ولذلك معظم الأطفال يحبون ماركة ماكدونالدز لأنها تستخدم اللون الأصفر، ويقال كذلك بأن الشركة استخدمت اللون الأصفر للشعار ليدل على لون البطاطا المقلية التي تقدمها.
5 ـ لوغو LG
يتألف الشعار من حرفي LG باللون الرمادي، وصورة لدائرة حمراء ووجه إنسان مشكل من الحرفين ذاتهما LG .
تمثل الدائرة الكرة الأرضية، أما الصورة المشكلة على نمط وجه مقسم في الشعار يوحي بالصداقة، أما اللون الرئيسي (الأحمر) فيعطي انطباعا قوياً عن التزام LG بإعطاء الأفضل، والمحافظة على علاقات دائمة مع زبائنها حول العالم؛ لذلك يجب أن لا يتغير شكل ولون الشعار أبدا.
تمثل العين الواحدة في الوجه الهدف المحدد، الواضح والواثق. أما الفراغ على يمين أعلى الشعار تُرك خالياً وغير متناظر عمداً ليصور إبداع LG وتكيفها مع المتغيرات. أي بشكل عام شعار LG يمثل العالم، المستقبل، الشباب، الإنسانية، والتكنولوجيا.
6 ـ لوغو أمازون
يشير السهم الذي يشبه الابتسامة في شعار أمازون إلى معنى آخر، وهو أن الشركة تقدم كافة المنتجات من الألف إلى الياء، أو بالأحرى من A إلى Z ، والابتسامة تعني رضا العملاء والخدمة الجيدة.
7 ـ لوغو Fedex
شعار فيديكس يبدو بسيطاً، لكنه يحمل في مضمونه رسالة مموهة، فبالنظر إلى المسافة بين الحرفين (E..X) يظهر سهم يشير إلى اليمين، ويعني السهم في هذا الشعار المضي قدماً نحو الهدف المحدد للشركة، أي نحو المستقبل.
8 ـ لوغو UNILEVER
يونيليفر، الشركة الهولندية البريطانية، تحمل الكثير من العلامات التجارية المعروفة في التغذية، والنظافة، والرعاية الشخصية.
يتكون شعارها من ستة وعشرين رمز متداخل بشكل معقد معاً لتشكيل حرف الـ U ، أول حرف من اسم الشركة، بالطبع التصميم أنيق ومميز.
9 ـ لوغو TOBLERONE
يهدف شعار توبليرون شركة الشوكولا السويسرية، إلى إظهار ملامح مدينة برن، فإذا تأملنا الجبل الموجود في الشعار عن كثب نرى رمز مدينة برن السويسرية (الدب) الذي تم دمجه بشكل غير واضح في الجبل المرسوم.
10 ـ لوغو BASKIN ROBBINS
تمتلك شركة باسكن روبنز الرائدة في صناعة الآيس كريم، شعار من أجمل الشعارات المعروفة بألوانه الزاهية وتصميمه البسيط، والذي يخفي بين حرفي الـ(B..R) رقم 31، كونها تقدم 31 نكهة مختلفة من الآيس كريم.أما بالنسبة للألوان المستخدمة في الشعار فهما الأزرق والزهر أي أن الآيس كريم موجه للذكور والإناث، ومذاقه يُرضي الطرفين معاً.
11 ـ لوغو Sony Vaio
يعتقد الشخص للوهلة الأولى أن شعار Vaio واضح تماماً لكونه مجرد إسم عادي، ولكن في الواقع هناك معنى خفي وراء هذه الحروف الأنيقة.
فأول حرفين الـ(V..A) ، يمثلان رمز المناظرة أو المقارنة، بالإضافة إلى إنهم رسم للموجة الالكترونية التي تُولدها النبضات الحاسوبية، أما الحرفين الآخريين الـ (I .. O) فهما الـ 1 و 0 واللذان يشيران إلى العد الثنائي لأنظمة الكمبيوتر.