هناك الكثير من أنوع الإعلانات الالكترونية الموجودة على الويب لأغراض مختلفة ولأهداف معينة، يمكن من خلالها الترويج لأعمال الشركات عن طريق الانترنت، من أهم هذه الإعلانات:
ـ إعلانات الموقع الالكتروني:
تقع الكثير من الإعلانات داخل هذه الفئة، وتقوم الشركات بنشر إعلاناتها في المواقع الالكترونية المتنوعة نظراً لاهتمام الجمهور المتزايد بالانترنت بالإضافة للتسهيلات والخدمات التي توفرها الشبكة، ومنها:
1) الحصول على المعلومات التفصيلية عند النقر على الإعلان.
2) التفاعل الشخصي مع الإعلان عبر الشبكة.
3) العودة المرجعية إلى عنوان الصفحة الخاصة بالمعلن وغيرها من القيم الهامة.
ويتم الإعلان في الانترنت من خلال اشتراك الشركة في المواقع الشهيرة للبحث حيث يمكن الوصول إلى الملايين من المتعاملين مع الشبكة ومن أشهر هذه المواقع نجد: Yahoo و Googleحيث يمكن للشركة أن تتحكم في ظهورها على هذه المواقع في الوقت والمكان المناسب فبعد شراء الشركة مساحة على الموقع تقوم بتصميم إعلانها سواء من طرف مصممي الشركة أو تسند الأمر إلى شركات متخصصة في تصميم الإعلانات ثم تقوم ببثه عبر الموقع المختار.
ـ إعلانات البانر:
هو أكثر أشكال إعلانات الانترنت شيوعاً، وهو عبارة عن شريط إعلاني يعرض رسائل ترويجية، يتم وضعه أعلى أو أسفل الصفحة الرئيسية أو في الصفحات الأخرى للموقع الإعلاني ويتضمن بيانات مختصرة عن المؤسسة أو السلعة بشكل صور ثابتة أومتحركة أو ملفات فلاشأو رسوماتونصوص مصممة بشكل احترافي يجذب نظر الزائر ليقوم بالضغط عليه والذهاب لصفحة الإعلان أو موقع المُعلن، أي أنه يختصر عشرات الكلمات التي من الممكن أن نستخدمها لجذب الزبون من خلال عبارة واحدة أو صورة أو حركة.
يتم نشر الأشرطة الإعلانية إما مقابل رسوم محددة أو مجاناً أو يتم استخدام أسلوب التبادل الإعلاني مع مواقع تعتمد على هذا الأسلوب فالشريط الإعلاني يساهم في تعزيز اسم الشركة أو المنتج كما يُعد هذا النوع من الإعلانات الأقل تكلفة.
وتقدم أغلبية الشركات الإعلانية خدمة إعلان البانر ليتم وضعه في مجموعة كبيرة من المواقع ذات الشهرة الكبيرة والتي يدخلها عدد كبير من الزوار مما يعني حصول المعلن على نسبة كبيرة من الزوار لموقعه من هذه المواقع المتعددة.
كما يتم عرض البانر على مجموعة المواقع في ذات الوقت لتحقيق الهدف الإعلاني وذلك وفق خيارات يتم اختيارها بالاتفاق مع المعلن نفسه. حيث يمكن للمعلن أن يحدد عدد مرات ظهور إعلانه ضمن مدة زمنية معينة ( أيام، أسابيع، أشهر)، ويمكنه أيضاً تحديد الزوار الذين سيشاهدون إعلانه، أي تحديد بلد الزوار.
فعلى سبيل المثال: إن كان الإعلان عبارة عن دعوة لزيارة سلسلة محلات تجارية في سورية ولبنان والأردن، تقوم الشركة بجعل الإعلان ظاهر لمتصفحي الانترنت في تلك البلدان، وبهذه الطريقة سيضمن المُعلن استغلاله لعدد مرات الظهور لتظهر للشريحة المستهدفة فقط.
ويتميز البانر بخلق بيئةتفاعليةبينالمعلنوالمشتريفهو يسمح بطرح التساؤلات حولالمنتجوالحصولعلىإجابات من خلال النقر عليه، كما أنه يسمح بقياس أهميةالإعلانالتجاري من خلال عدد مرات النقرالتي تشيرإلى عددزوارموقعالشركة.
ويعتبر البانر من أكثر إعلانات الانترنت فعالية، حيث أظهرت دراسة حديثة قامت بها مؤسسة كريستال سيمانتيكس لبحوث الإنترنت أن واحداً من كل عشرة مستخدمين قد قام بشراء منتجات بصورة الكترونية بعد الضغط على إعلان البانر على الانترنت.
كما أظهرت النتائج أن إعلانات البانر وتلك التي تظهر بجوار نتائج البحث أثبتت فعالية أكثر من الإعلانات الأخرى، بينما كانت إعلانات النوافذ المنبثقة popup أقل أنواع الإعلانات الالكترونية فعالية.. حيث قال 80 % من المستخدمين الذين قاموا بالشراء عبر الإنترنت إن إعلانات النوافذ المنبثقة، هي أكثر الإعلانات التي تسبب لهم إزعاجاً شديداً..
ومن أنواع إعلانات البانر:
1ـ الإعلان الأفقي: يتواجد هذا النوع من الإعلانات في كل المواقع الالكترونية تقريباً، وتندرج ضمنه العديد من التنويعات في الشكل والمضمون، إلا أن جميعها تتشارك بوظيفة أساسية: إن تم النقر عليها، يتم فتح الموقع الالكتروني المعلَن عنه.
2ـ الإعلان الجانبي: ويُعرف أيضاً بالإعلان ناطح السحاب، ويمتاز عن النوع الأول بعموديته، حيث قد يصل طوله إلى الـ 600 بكسل وأكثر، فيما يقارب عرضه الـ 120 بكسل. إن تأثير هذا النوع أقوى من الإعلان الأفقي، وكذلك فاعليته في إيصال رسالة المعلن إلى المتصفح، ذلك لأنه لا يختفي حالما ينزل المتصفح إلى أسفل الصفحة الالكترونية، بل يبقى إلى الجانب، أي في مرأى المتصفح، وهذا يزيد من فرص النقر عليه.
ـ إعلانات الفيديو:
تعتبر إعلانات الفيديو من أكثر أنواع الإعلانات الالكترونية تكلفة، وتشهد هذه الإعلانات نمواً كبيراً في مجال الإعلان الالكتروني لأن التأثير في المشاهدين يكون أكبر بوجود الصوت والصورة والحركة، وعادة يتراوح مدة الفيديو الإعلاني من 15 ثانية إلى عدة دقائق. بعض إعلانات الفيديو يتم تشغيلها تلقائياً عند فتح الموقع ناشر الإعلان والبعض الآخر يحتاج إلى الضغط على زر تشغيل الفيديو الموجود في الفيديو الإعلاني.
يتبع...