في ظاهرة تحدث لأغلب الناس.. نتجول داخل المول ونخطط لشراء بعض الحاجات لكن بعد ساعات من التجول نجد أنفسنا اشترينا ما لسنا بحاجة له، وهذا ما يعرف بظاهرة "تأثير غروين "وهي ممارسة التسوق كنشاط وليس لشراء أشياء نحن بحاجة لها.
فمن هو غروين؟
إنه فيكتور غروين مخترع فكرة مولات التسوق الحديثة.
ولد فيكتور GRUEN في 18 تموز 1903، في عائلة يهودية من الطبقة المتوسطة في فيينا، النمسا، درس الهندسة المعمارية في أكاديمية فيينا للفنون الجميلة. وهاجر مع زوجته إلى الولايات المتحدة الأمريكية سنة 1938 وفكّر في إنشاء مولات التسوق. وقد تم بناء أول مول في ديترويت حيث كان واسعاً جداً وفي الهواء الطلق وبجوانبه مساحات خضراء كبيرة. أما المشروع الثاني للمول فكان في ولاية مينيسوتا، وكان أول مول تسوق من طابقين وتربطه السلالم والممرات، وقد تمكن هذا المول من تسجيل نمواً كبيراً في وقت قصير.
ولد فيكتور GRUEN في 18 تموز 1903، في عائلة يهودية من الطبقة المتوسطة في فيينا، النمسا، درس الهندسة المعمارية في أكاديمية فيينا للفنون الجميلة. وهاجر مع زوجته إلى الولايات المتحدة الأمريكية سنة 1938 وفكّر في إنشاء مولات التسوق. وقد تم بناء أول مول في ديترويت حيث كان واسعاً جداً وفي الهواء الطلق وبجوانبه مساحات خضراء كبيرة. أما المشروع الثاني للمول فكان في ولاية مينيسوتا، وكان أول مول تسوق من طابقين وتربطه السلالم والممرات، وقد تمكن هذا المول من تسجيل نمواً كبيراً في وقت قصير.
كان هدف غروين من المولات بأن تكون مكاناً للتواصل الاجتماعي، حيث يُمكن للناس الإجتماع ببعضهم وتناول الغذاء أو شرب القهوة أو مشاهدة الطيور وغيرها من أمور الترفيه. كان يريد غروين أن يوصل فكرة ثقافية جمالية أكثر من فكرة التجارة وجني الأموال.
ففكرته كانت تعتمد على بناء مولات التسوق في أماكن بمساحات خضراء واسعة ونوافير ومياه جارية وأن تحتوي على العديد من متاجر الخدمات العامة مثل البنوك ومكاتب البريد، لكن فكرته تم تحويلها بطريقة أخرى واستغلت بشكل تجاري من طرف المصممين.
وبالرغم من أن غروين يعتبر " أب مولات التسوق" في الولايات المتحدة الأمريكية غير أنه في النهاية استنكر ابتكاره للمولات، وقد عبر عن ذلك في كتاباته كثيراً، وكان يستغل كل الفرص للتنصل من فكرة أنه مخترع المولات التجارية. وعبر قائلاً : "أرفض أن أنفق الأموال على تلك التطورات البغيضة... لقد دمروا مدننا".