مصطلحات شائعة في عالم الإعلان الالكتروني

1ـ اللافتة (Banner):

اللافتة هي إعلان في شكل صورة تظهر في صفحة ويب أو توضع في هامش أو مساحة أخرى مخصصة للإعلانات. تستخدم اللافتات الإعلانية صوراً بصيغ متعددة كـ GIF أو PNG. وبالإضافة إلى الالتزام بأبعاد محددة، تضع بعض المواقع الالكترونية حداً أقصى لحجم الملف بحيث يتكون من عدد معين من البايتات حتى يظهر بشكل أسرع.

2 ـ ما دون اللافتات (Beyond the banner)

يقصد بهذا المصطلح أنه بالإضافة إلى اللافتات الإعلانية، توجد وسائل أخرى لاستخدام الانترنت من أجل توصيل رسالة تسويقية. تشمل هذه الوسائل رعاية موقع الكتروني أو خاصية محددة فيه، الإعلان في النشرات الدورية على البريد الإلكتروني، شراكة العلامة التجارية مع شركة أخرى ومع موقعها الإلكتروني، الترويج للمسابقات.. وبشكل عام، إيجاد وسائل جديدة للتواصل والتفاعل مع الجمهور المستهدف.

3 ـ إعلانات الوسائط الغنية (Rich Media Ads)

يقصد بإعلانات الوسائط الغنية الإعلانات التي تحتوي على عناصر إدراكية أو تفاعلية أكثر تفصيلاً من اللافتات الإعلانية العادية. ويستخدم المصطلح حالياً في معظم الأحيان للإشارة إلى اللافتات الإعلانية التي تحوي القوائم المنبثقة التي تسمح للزائر باختيار صفحة محددة متصلة بالموقع الالكتروني للمعلن. وتكون إعلانات الوسائط الغنية أكثر صعوبة في خلقها وتوفيرها. وقد أوضحت بعض الدراسات المبكرة أن إعلانات الوسائط الغنية مؤثرة بشكل أكبر من اللافتات الإعلانية المتحركة العادية.

4 ـ تعاقب الإعلانات (Ad rotation):

غالباً ما تتناوب الإعلانات على المساحات الإعلانية. يتم هذا الأمر عادة بشكل أوتوماتيكي باستخدام برنامج (سكريبت) معين على الموقع الالكتروني أو من خلال منظومة مركزية تدار من قِبل وسيط إعلاني أو منشأة لخدمة شبكة من المواقع.

5 ـ المساحة الإعلانية (Ad space)

المساحات الإعلانية هي مجموعة من المساحات المخصصة للإعلانات داخل الموقع الالكتروني، ويمكن للمعلن شراء مساحة واحدة أو شراؤها بالكامل كباقة واحدة.

6 ـ مشاهدة الإعلان (Ad view)

ويسمّى أيضاً  "عدد مرات ظهور الإعلان" ويقصد به ظهور إعلان واحد على صفحة الويب عند دخول المشاهد عليها. ويعتبر بيع الإعلانات حسب عدد المشاهدات أو مرّات الظهور من أكثر طرق بيع الإعلانات شيوعاً.

7 ـ التسويق بالعمولة (Affiliate marketing)

يعني "التسويق بالعمولة" قيام موقع الكتروني ببيع منتجات خاصة بمواقع أخرى أو المساعدة في تسويق تلك المنتجات. ويطلق على هذه المواقع مصطلح "الشركاء التابعين"  (affiliates). وكان موقع أمازون المتخصص في بيع الكتب هو  أول برنامج ابتكر التسويق بالعمولة على نطاق واسع ثم حذت حذوه مئات الشركات الأخرى بعد ذلك.

8 ـ النقر (Click)

وفقاً للإرشادات العامة في مجال الإعلان والموصى بها من قبل FAST مجموعة الشركات المتخصصة في مجال الإعلان- تحدث النقرة حينما يتفاعل الزائر مع الإعلان. لا يُقصد بذلك مجرد التفاعل مع إعلان غني ولكن النقر عليه حتى يتم توجيه الزائر نحو الوجهة الخاصة بالمُعلن.

9 ـ النقر إلى الظهور (Clickthrough)

وهو ما يُحتسب من قبل الموقع الالكتروني الراعي على أساس نتيجة النقر على الإعلان، أي حين يتم توجيه المستخدم إلى صفحة الهدف بالفعل. ويفضل بعض المعلنين الدفع فقط على أساس النقر بدلاً من الدفع على أساس مرات ظهور الإعلان.

10ـ الدفع مقابل النقرة (Pay Per Click – PPC)

في حالة الدفع مقابل النقرة، يدفع المُعلِن مبلغاً معيناً مقابل كل نقرة توصل إلى الموقع الإلكتروني الخاص به. يتم تحديد تكلفة النقرة إلى الظهور أثناء عملية ترتيب الإدخال وهي تتباين بدرجة كبيرة.

11 ـ الدفع مقابل التسجيل (Pay per lead)

في حالة الإعلان باستخدام وسيلة الدفع مقابل كل تسجيل، يدفع المُعلِن مقابل كل تسجيل تم من خلال الإعلان.

على سبيل المثال، قد يدفع المعلن مقابل قيام كل زائر بالنقر على الموقع وتعبئة النموذج. التكلفة مقابل التسجيل (cost per lead – CPL) هي ببساطة السعر المُسبق لكل عملية تسجيل والذي يتم الدفع بناء عليه.

12 ـ الدفع مقابل البيع (Pay-per-sale)

لا تُستخدم وسيلة الدفع مقابل البيع عادة في شراء الإعلانات، ولكنها تعتبر الوسيلة المتبعة في الدفع للمواقع الالكترونية المشتركة في برامج البيع بالعمولة مثل Amazon.com وBeyond.com. والتكلفة مقابل البيع (cost-per-sale – CPS) هي ببساطة السعر المُسبق لكل عملية بيع والذي يتم الدفع بناء عليه.

13 ـ الدفع مقابل الظهور (Pay Per Impression)

نظراً لأن هذا الأسلوب يعد من أكثر أساليب شراء الإعلانات انتشاراً في المواقع الإلكترونية الأكبر حجماً، لذلك يتم استخدم هذا المصطلح فقط عند مقارنة هذا الأسلوب بأسلوب الدفع مقابل كل نقرة والأساليب الأخرى.

14ـ الاستهداف (Targeting)

الاستهداف هو شراء مساحة إعلانية على مواقع الكترونية تناسب جمهور وأهداف الحملة. يعتبر موقع Techtarget.com (والذي يضم أكثر من 20 موقع الكتروني يستهدف جماهير محددة في مجال تكنولوجيا المعلومات ) مثالاً لشركة نشر الكترونية تأسست من أجل القيام بعملية الاستهداف الإعلاني حيث توفر كل إمكانيات الاستهداف حسب المعايير المختلفة مثل المكان الجغرافي، اللغة، نظام التشغيل، إلخ.

15 ـ المشاهدة (Veiw)

يتم تعريف المشاهدة بناءً على المعنى المقصود من ورائها فإنها قد تعني مشاهدة الإعلان أو مشاهدة الصفحة، لكن عادة ما يقصد بها مشاهدة الإعلان. وقد تكون هناك عدة مشاهدات للإعلانات لكل مشاهدة للصفحة. لكن يجب أن يؤخذ في الاعتبار عند احتساب عدد المشاهدات أن نسبة صغيرة من المستخدمين يختارون خاصية إغلاق الجرافيكس (عدم إظهار الصور) في المتصفح الخاص بهم.

16 ـ الزيارة (Visit)

يقصد بالزيارة مستخدم الويب الذي يمتلك عنواناً فريداً ويدخل على صفحة معينة في موقع الكتروني للمرة الأولى في ذلك اليوم ( أو للمرة الأولى في فترة زمنية أقل). إن عدد الزيارات يساوي  تقريباً عدد الأشخاص المختلفين الذين يقومون بزيارة الموقع.