كلمة SEO هي اختصار لكلمة Search Engine Optimization ومعناها تهيئة المواقع لمحركات البحث، وهو عبارة عن استخدام استراتيجيات وآليات معينة يتم تطبيقها على الموقع للوصول به إلى نتائج متقدمة على صفحات محركات البحث العالمية الشهيرة مثل غوغل وياهو وغيرهما، ومن هذه الاستراتجيات: مطابقة الكود للمواصفات القياسية للويب، استعمال الـ meta- tags، keyword و description، وضع خريطة للموقع، بالإضافة إلى استراتجيات أخرى... وتهدف هذه العملية إلى رفع ترتيب الموقع في محركات البحث الشهيرة وجعله يحتل المراكز الأولى.
ويجب التنويه أن الـ SEO ليس سكربت أو برنامج بل هي حركات وإضافات وتغيرات تقوم بها الشركة على موقعها لتحسين ترتيبه.
فاحتلال موقع الشركة المراكز الأولى في محرك البحث يُغني الشركة عن عشرات الآلاف من الإعلانات. والسيو طريقة مضمونة وفعالة لجلب الزوار إلى الموقع لمدى بعيد، فـتقنيات السيو عبارة عن تقنيات تجعل الموقع يتأرشف بسرعة عالية في محركات البحث، بالإضافة إلى أرشفة أكبر عدد ممكن من صفحات الموقع، وكذلك تساعد في تصنيف الموقع وتصنيف المحتوى الذي بداخله.
وطبعاً تستطيع الشركة المعلنة أن تكتشف أهمية تطبيق هذه الاستراتجية على موقعها على الانترنت عندما تتساءل عن فائدة وجود موقعها على الانترنت حين يتم البحث على أي محتوى من محتويات الموقع و يظهر هذا الموقع فى الصفحة الـ 50 على محرك بحث شهير مثل غوغل، خاصةً أن معظم مستخدمي الانترنت لا يلتفتون إلاّ للمواقع التى تظهر فى الصفحة الأولى على غوغل أو ياهو وبالأخص المواقع التي تحتل المراتب الأولى، وكثير منهم لا يزور الموقع رقم 3 الموجود فى الصفحة الأولى على غوغل مثلاً، ومن هنا تظهر أهمية وجود موقع الشركة فى هذه النتائج المتقدمة على محركات البحث الشهيرة.
وتسعى تقنيات السيو إلى تحسين رؤية مواقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث عن طريق توفير أقصى قدر من المعلومات عن محتوى صفحة ويب لروبوتات (Robots) محرك البحث، وذلك بالإعتماد أساساً على كلمات مفتاحية ذات صلة بالمواضيع الرئيسية للموقع.
ويتم تحسين موقع الويب من خلال تطوير تقنيات داخلية متعددة، منها: إتاحة الوصول إلى المحتوى، الترميز الدلالي (Semantic coding)، تكوين ترابط داخلي للصفحات، إضافة محتوى جديد. ويوجد أيضاً عوامل خارجية أخرى تؤثر بشكل إيجابي على رفع مكانة الموقع في أعين محركات البحث، مثل عدد ونوعية الوصلات الخارجية المرتبطة بالمحتوى الداخلي، والإشارات التي تقدمها الشبكات الاجتماعية.
تقنيات السيو الأساسية:
يتم التعامل مع الـ SEO بتتقنيات مختلفة، أهمها:
1) القبعة البيضاء " White hat ":
وهي استخدام الطرق التي يسمح بها غوغل، وتعتمد تقنية القبعة البيضاء على خلق محتوى عالي الجودة وملائم للمستخدم. ومن أهم خصائص هذه التقنية: إستخدام كلمات مفتاحية دقيقة وملائمة، إضافة خريطة للموقع، إضافة أكواد ميتاتاج، إضافة ملفات روبوت txt، بناء روابط داخلية وخارجية "Link Building"، أي خلق محتوى جيد على مستوى المدونات "blogs" والدلائل "Directories" للحصول على وصلات العودة "Backlinks". والمأخذ الوحيد على هذه الطريقة هو أن نتائجها لا تظهر مباشرة، بل مع مرور شهور، وهذه سياسة اعتمدتها غوغل للتأكد من مدى مصداقية الموقع.
2) القبعة السوداء " Black hat":
تعتمد تقنية القبعة السوداء على استخدام كل الوسائل المتاحة لكن بطرق غير قانونية ومخالفة لسياسة غوغل أو لسياسة محركات البحث بشكل عام. مثل شراء الروابط بالجملة، نشر نفس الموضوع على 1000 منتدى بنفس رابط الموقع، أو اعتماد طريقة إخفاء النصوص المشبعة بالكلمات المفتاحية وذلك عن طريق جعلها بنفس لون الخلفية أو بإعطائها سمة شفافة. إن هذه التقنية قد تساعد في جعل الموقع يحتل المراتب الأولى بمحركات البحث بفترة قصيرة، لكن سرعان ما تكتشف غوغل هذه الأساليب الغير قانونية وبالتالي يتم منع الموقع من الظهور في نتائج بحث غوغل أو محركات البحث الأخرى.
معايير الـ SEO :
هناك المئات من المعايير التي تستخدمها خوارزميات تحديد المواقع، ومن أهمها: شعبية الصفحة، أهمية الصفحات المرتبطة، نص الوصلات المؤدية للصفحة، مدى ملاءمة الصفحة، مؤشر ثقة الصفحة، أقدمية الموقع، اسم النطاق، رتبة الصفحة (Page Rank)، نوعية الروابط في هذه الصفحة.
الفائدة من الـ SEO:
غالباً ما ينظر لعملية تحسين محركات البحث باعتبارها وسيلة جيدة لتجنب إنفاق الأموال الطائلة على الحملات الإعلانية عن طريق تحسين الترتيب على مستوى نتائج محركات البحث العضوية المجانية. لكن التفكير في أن الـ SEO سوف يضع الموقع بين النتائج العشرة الأولى على غوغل خلال فترة قصيرة يعتبر أمر خاطئ، فعلى من يريد استثمار وقته وماله في هذه العملية أن يأخد بعين الإعتبار أن تحسين ترتيب موقع ما يتطلب مجموعة مدروسة جيداً من الكلمات الرئيسية ومدة زمنية قد تعد بالأشهر أو بالسنوات.