الرسالة الإعلانية هي مزيج متجانس ومدروس من الكلمات والأصوات والحركات والإيقاعات، واللمسات المرئية المباشرة وغير المباشرة، وبسبب الأغراض المتعددة التي يهدف إليها الإعلان، نجد عدة أنواع من الرسائل الإعلانية، أهمها:
1 ـ الرسالة التفسيرية:
وهي التي تعتمد على صياغة المعلومات بشكل توضيحي أو تعليمي لإبراز مزايا السلعة وفوائدها بأسلوب غير مبالغ فيه. بمعنى أن الرسالة الإعلانية التفسيرية تتضمن حقائق واضحة عن أبرز ما في السلعة من نقاط بيعية، ويلائم هذا النوع من الرسائل السلعة الجديدة والسلعة التي لا يزال الجمهور غير مقتنع بفوائدها أو مزاياها.
2 ـ الرسالة الوصفية:
وهي التي يتم من خلالها وصف السلعة من حيث خصائصها، استخداماتها، ومزاياها بشكل يسهل على المستهلك فهم السلعة وتقدير قيمتها.
3 ـ الرسالة الحوارية:
وهذا أسلوب جديد لعرض السلعة يعتمد على الحوار بين فردين أو أكثر، أحدهما يطرح مشكلة بخصوص السلعة المعلن عنها والآخر يحاول الإجابة على أسئلة الأول المتعلقة بالسلعة واستخداماتها ومزاياها.
4 ـ الرسالة الاستشهادية:
يعتمد هذا النوع من الرسائل الإعلانية على استخدام شخصيات اجتماعية بارزة أو فنية أو علمية أو رياضية، تقوم بعرض السلعة والإشادة بها ودعوة الجمهور المستهدف إلى اقتنائها وذلك لإضفاء نوع من المصداقية على السلعة المعلن عنها باعتبارها ترتبط بهذه الشخصية.
5 ـ الرسالة القصصية:
يعتمد هذا النوع على إبراز موقف معين وعرضه بشكل قصة تبدأ بمشكلة معينة والآثار المترتبة عليها ثم يتم إيجاد الحل، إن البدء بإظهار المشكلة يخلق الجو القصصي المناسب لدى المستهلك المحتمل لتقبل الرسالة الإعلانية. وأثناء سرد القصة أو عرضها يكون المستهلك قد استعد نفسياً للتجاوب معها وتقبل الأفكار الإعلانية المطلوب إرسالها له.
6 ـ الرسالة الخفيفة:
وهي الرسالة التي تعتمد على المرح والخفة من خلال مخاطبة قلوب المستهلكين المستهدفين قبل عقولهم، ويتم ذلك باستخدام روح الدعاية والفكاهة بدلاً من الاعتماد على النصوص الجامدة، ويمكن استخدام هذا النوع من الرسائل عند المقارنة بين أسلوبين من أساليب الاستهلاك، كالمقارنة بين الغسيل اليدوي والغسيل الآلي عند الترويج لأحد أنواع الغسالات الأوتوماتيكية. لكنه ينبغي عدم المغالاة في استخدام الفكاهة لتحرير الأفكار الإعلانية حتى لا يؤدي ذلك إلى تفسير سلبي من قبل المستهلكين.