على الرغم من الأهمية الكبرى للعنوان في تصميم ونجاح الإعلان الالكتروني، إلا أننا قد نجد بعض الإعلانات التي لا تحتوي على عنوان معين، وقد ظهرت هذه الفكرة كنتيجة لروتينية الإعلانات في شكلها ورغبة من بعض المعلنين في تقديم أشكال غريبة من الإعلانات حتى يثيروا انتباه المستهلكين المرتقبين إلى الإعلان، وتعكس هذه النقطة الناحية الابتكارية في الإعلان.
ومع ذلك، فإن معظم الإعلانات تحتوي في تحريرها على عنوان للإعلان، ويمكن تصنيف العناوين في الإعلان إما حسب المحتوى أو الشكل كما يتضح من الآتي:
أ ـ محتوى العناوين
1) العنوان المحدد للهوية:
ويصمم ذلك الإعلان لتحديد السلعة أو الشركة التي تقدم هذه السلعة. فقد يتم ذكر العنوان كالآتي "معكرونة إيطاليانا" أو "نسكافيه". وبالرغم من أن هذا النوع يحقق خاصية الانتباه سواء للسلعة أو لاسم الشركة إلا أنه يُفترض معرفة المستهلك بنوع السلعة أو اسم الشركة ولا يريد جمع معلومات إضافية عنهما.
2) العنوان الذي يوضح المنفعة من السلعة:
يركّز هذا النوع من العناوين على إبراز المنافع المترتبة على استخدام للسلعة وعلى إيجاد حلول معينة لبعض المشاكل.
مثال على ذلك الإعلان الذي يوضح: "مع كريم نيفيا لن تواجه مشاكل البشرة"، أو "استمتع بنقاء الصوت مع فيليبس" ... وهكذا. فكما يتضح من الأمثلة فإن هذا النوع من العناوين تم تصميمه للإيحاء للمستهلك أن السلعة تقابل احتياجات معينة لديه، وبعكس النوع السابق الذي يركز على اهتمامات الشركة، نجد هذا العنوان يركز على اهتمامات المستهلك.
3) العنوان الإخباري:
يركز هذا النوع على مدخل الأخبار القصصية، فهو مدخل مباشر وله طبيعة إخبارية. بحيث يقلل من اهتمام القارئ بقراءة تفاصيل الإعلان. وعادة يركز مثل هذا النوع على أخبار جديدة بحيث تشوّق المستهلك المرتقب وتدفعه إلى التركيز على الإعلان أو أهم المعلومات فيه. مثال على ذلك: "يمكنك الآن أن تحصل على لتر ونصف من البيبسي بسعر لتر واحد".
ويواجه المعلن في هذه الحالة مشكلة الاختيار في تضمين العنوان أهم المعلومات التي سيحتويها سواء عن السلعة ذاتها، غلافها، سعرها، استخداماتها ... الخ
4) العنوان الانتقائي:
وهو عنوان مستهدف وليس إلى كل الأفراد. وهو يختار فئة معينة من المستهلكين ويوجه الرسالة الإعلانية إليهم.
مثال ذلك: "إلى هواة التصوير استعمل كامير كانون".. أو "للسيدات الرشيقات في جميع الأعمار إليك عطر نينارتشي" وهو إعلان موجه لكل الأعضاء في مجموعة أو إلى فئة معينة.
ب - أشكال العناوين
1) العنوان الاستفهامي:
يُصمم العنوان الاستفهامي لجذب اهتمام المستهلك المستهدف وتشجيعه على قراءة الإعلان. ويكون العنوان عبارة عن سؤال، ولا يجب أن يكون السؤال مقتصراً على اهتمامات مجموعة محدودة، وتظهر الإجابة عن السؤال إما في العنوان الفرعي أو في محتويات الرسالة نفسها. مثال على ذلك إعلان فوركس "هل تريد زيادة أرباحك"... ثم بعد ذلك "تداول فوركس عبر الانترنت واستثمر واحصل على المال الوفير".
2) العنوان الآمر:
في هذا النوع من العناوين يقوم المعلن بتوجيه المعلومات إلى الجمهور المستهدف بصيغة الأمر.
مثال على ذلك العنوان التالي: "إحم أسرتك بالتأمين على الحياة"، أو "ادفع نصف المبلغ والباقي بالتقسيط.." وهكذا..
3) العنوان الفضولي:
ويصمم هذا العنوان بهدف إثارة فضول المستهلك المرتقب ودفعه إلى محاولة معرفة الإجابة أو الشرح المطلوب. فهو يعتمد على استخدام كلمة واحدة أو جملة غير كاملة مما يدفع المستهلك إلى محاولة معرفة ماذا يريد المعلن أن يقول في نهاية رسالته. مثال على ذلك العنوان التالي: "مفاجأة سارة"، "أنت دائماً رابح مع.." ،"لا تصدق ماذا سترى إذا نقرت على هذا الإعلان..".