لطالما كان الفيسبوك هو الجهة المفضلة للمعلنين وأصحاب الشركات للإعلان والترويج عن منتجاتهم وعلامتهم التجارية، باعتباره من أهم شبكات التواصل الاجتماعي للمستخدم العربي. ويسعى موقع فيسبوك باستمرار إلى التطوير وإضافة ميزات جديدة بهدف مساعدة الشركات والمسوقين على اجتذاب الزوار وبالتالي تحقيق المزيد من الأرباح.
وفيما يلي أهم الخطوات للإعلان على الفيسبوك:
1 ـ تحديد نوع الإعلان
وذلك من خلال الدخول إلى صفحة إنشاء إعلان، حيث يُطلب تحديد نوع الإعلان الذي تود الشركة نشره، وهناك عدة أنواع من الإعلانات:
النوع الأول والثاني مخصصان لجلب الزوار إلى موقع الشركة. والفرق بينهما هو أن النوع الثاني مخصص لصفحات الطلبات والاشتراكات، كما أنه يُوفر للشركة خاصية الفيسبوك بكسل التي تسمح بمعرفة نتائج كل إعلان للشركة في الفيسبوك، وتساعد بمعرفة عدد الأشخاص الذين أضافوا المنتج إلى عربة التسوق أو الذين نقروا على زر شراء المنتج....
أما النوع الثالث والرابع فهما مخصصان للترويج عن صفحة الفيسبوك الخاصة بالشركة، النوع الثالث من أجل الترويج عن منشور أو صورة بداخل الصفحة، والرابع من أجل الترويج عن الصفحة نفسها.
النوعين الخامس والسادس يتعلقان بالتطبيقات.
أما النوع السابع فيفيد بإنشاء المناسبات في الفيسبوك، مثل الإعلان عن موعد افتتاح متجر جديد.
والنوع الأخير خاص بإشهار ونشر الفيديو الخاص بالشركة.
2 ـ إنشاء المجموعة الإعلانية
المجموعة الإعلانية هي مجموعة الأشخاص الذين يستخدمون الفيسبوك والذين سيظهر عندهم الإعلان الخاص بالشركة. وتسمح هذه الخاصية بجعل إعلانات الشبكات الاجتماعية قوية وذات جدوى عالية، لأن الشركة تستطيع من خلال الميزات التي يقدمها الفيسبوك تحديد الدول التي تريد ظهور إعلانها فيها، وتحديد العمر والنوع والاهتمامات وغيرها من المحددات التي تجعل من الإعلان مخصص لفئة محددة تريد الشركة أن يصلها الإعلان دون غيرها.
3 ـ الميزانية
وهو الجزء الخاص بالأمور المالية، حيث يتم تحديد المبلغ المراد إنفاقه لتغذية الحملة الإعلانية. ويجب الأخذ بعين الاعتبار أنه كلما زاد المبلغ كلما وصل الإعلان إلى عدد أكبر من الأشخاص.
4 ـ مظهر الإعلان:
وذلك من خلال تحديد شكل الإعلان، وتحديد ما إذا كانت الشركة تريد عرض صورة واحدة فقط أو عدة صور ضمن الإعلان، وفي حال كان اختيار الشركة عرض أكثر من صورة، فعليها تحديد أكثر من رابط لكل صورة، بحيث يكون الإعلان عبارة عن عدة روابط في إعلان واحد، وهي خاصية مفيدة لعرض منتجات للبيع، حيث يمكنها عرض ثلاثة أو أربعة منتجات في نفس الإعلان الواحد. كما يمكن للشركة تحميل حتى 5 صور مع روابطها في الإعلان الواحد.
وبعد الانتهاء من إدخال المعلومات والبيانات اللازمة حول الإعلان، يمكن للشركة معاينة الإعلان ومشاهدة كيف سيظهر في مختلف الأجزاء وعلى الهواتف الذكية.
وبعد المعاينة، يتم النقر على أيقونة (إرسال الطلب)، من أجل مراجعة الإعلان من قبل إدارة الفيسبوك ثم البدء بعرضه.
وبعد أن يبدأ الفيسبوك بعرض الإعلان، يمكن للشركة مراقبته وإدارته، وإجراء بعض التعديلات عليه من أجل تحسينه وتحسين الاستفادة منه، وذلك من خلال صفحة إدارة الإعلانات، حيث تتواجد جميع الإعلانات التي قامت الشركة بإنشائها، مع معلومات مختصرة عن كل إعلان.
كما تقدم إدارة الفيسبوك للشركة إمكانية متابعة الحملة الإعلانية من خلال:
1) معرفة الإحصائيات: وذلك من خلال مشاهدة عدد مرات ظهور الإعلان وعدد النقرات التي تمت على الرابط، وتكلفة النقرات أو مرات الظهور (بحسب نوع الإعلان) ومعرفة إجمالي المبلغ الذي تم انفاقه حتى تلك اللحظة.
2) إيقاف أي إعلان شغال، أو تشغيل أي إعلان متوقف.
3) تعديل الميزانية: إذا رأت الشركة أن المبلغ المحدد غير كافٍ للحصول على العدد المطلوب من الزوار فيمكنها زيادته عبر تعديل الميزانية اليومية أو الإجمالية.