تشترك جملة من العوامل والفاعليات الفنية الأخرى في جودة الإعلان الالكتروني وجودة تصميمه فنيًا، وحسن تقديمه للجمهور المتصفح، بحيث يؤثر فيهم تأثيراً فاعلاً وإيجابياً. فالاهتمام، والقدرة على الإقناع، والتحفيز على الحركة، وترك الأثر النفسي العميق، تعتبر عوامل فعالة تساهم في نجاح الإعلان فنياً من جهة، وفي قبوله نفسياً من قبل جمهور الانترنت من جهة ثانية.
وعوامل الجودة في الإعلان الالكتروني عديدة، من أهمها:
1 ـ جذب الانتباه:
يتم جذب انتباه المتصفح الالكتروني للإعلان من خلال عدة نقاط أهمها: الشعار الجذاب والملفت، الصور المعبرة، الابتكار في صياغة الأفكار والخروج عن التقليد، استخدام التقنيات المقنعة كإقناع المستهلك بأهمية شراء السلعة لأهميتها وجودتها أو لمحدودية وقت العرض.
2- إثارة الاهتمام:
ثمة فرق تأثيري كبير بين مشاهدة وقراءة الإعلان الالكتروني لدى المتصفح،وبين التأثر بجودته نفسياً وواقعياً.
وحتى يصل الإعلان إلى درجة الجودة العالية، لا بد أن تتوفر في تصميمه بعض العوامل الفنية التي تجذب الانتباه نحوه، وتثير الاهتمام بمحتوياته.. وهذه العوامل هي التي يعتمد عليها كثيراً على ظهوره وبروزه، وقدرته على التأثير النفسي، ومناسبته للمألوف أو الخروج عنه، حسب الحدود الشرعية الضابطة.
فكثيرة هي المنتجات والسلع الجيدة، والخدمات والمنشآت النموذجية في حقيقتها وواقعها، ولكنها بفعل التصميم الفني الرديء للإعلان، وافتقاره عوامل الجودة الفنية، لا تجذب متصفحي الانترنت.
وكثيرة هي المنتجات والخدمات والمنشآت والشركات والمؤسسات الضعيفة والرديئة والوهمية في حقيقتها وواقعها، ولكنها بفعل التصميم الفني الجيد للإعلان، وبفعل توظيف عوامل الجودة الفنية فيه، وبفعل التكثيف الساحر للنواحي التقنية تجذب متصفحي الانترنت وتدفعهم للنقر على الإعلان وقراءة محتواه.
وعليه، فإن الإعلان مهم في تزيين المواقع من جهة، وفي تفعيل عملية الاهتمام والانتباه لدى جمهور الانترنت من جهة أخرى، ولا يتم له هذان الأمران إلا بالتصميم الفني والتقني الجيد..
ولتحقيق عنصر التزيين وإثارة الاهتمام لدى الجمهور، لا بد أن يحتوي الإعلان الالكتروني على العناصر التالية:
أ- البروز: أي ظهور الإعلان بشكل بارز وملفت للنظر، أو أن يكون منبهاً للمشاعر.
ب- القدرة على التأثير.
جـ- الخروج عن المألوف: وذلك من خلال ابتكار أفكار إعلانية جديدة.
د- سهولة الفهم.
وهناك عوامل أخرى تساهم في إثارة اهتمام المتلقي تجاه الإعلان مثل العنوان الرئيسي، أسلوب عرض الاسم أو الماركة التجارية، التركيز على الاهتمام بالذات، إبراز خصائص ومزايا واستخدامات السلعة، بالإضافة إلى التوقيت المناسب للنشر.
3 ـ خلق الرغبة:
تقوم الصور والرسوم بإحداث انفعال فى النفس أكثر من أي عنصر من عناصر الإعلان، ويعتبر التأثير السريع للصورة على العقل المثل الأعلى لتحقيق هدف الإعلان لاستثارة انفعال عاطفي، وكلما كانت الصورة أقرب إلى الحقيقة كلما عظمت قوة أثرها في التأثير على المستهلك وخلق الرغبة لديه بتصفح الإعلان وشراء المنتج.
4 ـ القدرة على الإقناع:
القدرة على الإقناع، هي العامل الذي يقوي ويدعم عوامل الجودة في الإعلان الالكتروني، بحيث يقوم مصمم الإعلان بتبليغ جمهور الانترنت برسالة إعلانية ذو أهمية بالنسبة لهم، وعلى إثر مشاهدة أو قراءة تلك الرسالة، يقـرر المتصفح شـراء السلعة، أو الإقبال على الخـدمة، أو الامتناع عنهما.
وكلما كان مصمم الإعلان منطقياً في أسلوبه وطريقة عرضه للإعلان، فاهماً لحقيقة ما يروج له، دارساً لشخصية الجمهور المستقبل، يكون الإعلان ناجحاً ومؤثراً في الجمهور. وإذا أراد المعلن أن ينجح في إقناع جمهور الانترنت، وجب عليه ما يلي:
أ- البحث عن تقنيات عالية الأداء لمقاومة غريزة الحرص المتأصلة في النفس البشرية، بحيث لا ينفق الفرد ماله إلا إذا وجد المنفعة الحقيقية التي ستعود عليه بالفائدة.
ب- اختيار أفضل التقنيات والفنيات الإخراجية التأثيرية الدائمة لغرس عادة الإقبال والاستهلاك والشراء عن طريق الإعلانات الالكترونية لدى جمهور الانترنت، الذي اعتاد الشراء عن طريق الإعلانات التقليدية.
5- التحفيز على الحركة:
التحفيز على الحركة هو العامل الأساسي الذي يقوي ويدعم عوامل الجودة في الإعلان الالكتروني بحيث تحتوي الرسالة الإعلانية على معطيات وفنيات وفوائد عديدة تدفع جمهور الانترنت بقوة نحوها.. ومن بين الأساليب المحفزة على الحركة: الإيحاء الضمني للجمهور، الإيحاء الرفيق بهم، الإيحاء المباشر، أو الإيحاء العاطفي المشبع بالأمنيات والتطلعات المشروعة.