يعتبر اليوتيوب من المواقع المشهورة والمتخصصة بعرض الفيديوهات المسجلة والمتنوّعة في شتّى المجالات حيث يحتل مراكز عالية جداً من المشاهدة اليومية مقارنة بالمواقع الأخرى.
وتدل الدراسات الإعلانية أن الزائر الذي يأتي عبر اليوتيوب يقضي وقتاً أطول عشر مرات من الزائر الذي يأتي من خلال الفيسبوك و تويتر، ويعتبر هذا سبباً كافياً يجعل من اليوتيوب أفضل مكان لحصول الشركات التجارية منه على عملاء. فمهما كان نوعية عمل الشركة، يوجد طرق وأساليب ذكية واحترافية للإعلان والترويج للمنتجات بالصوت والصورة عبر اليوتيوب. وفيما يلي أهم هذه الأساليب:
1 ـ طريقة تصوير الفيديو الإعلاني
ليس مهماً أن يكون الشخص محترفاً في الإنتاج لينتج فيديو إعلاني جيد حول منتجات الشركة التي يمثلها، كل ما عليه هو أن يقوم بتصوير المنتج الذي تود الشركة الإعلان عنه بجودة عالية وتقنية جيدة مع إضافة بعض التأثيرات من خلال البرنامج المستخدم في التصوير ومع تعليق صوتي شيق وجذاب، ثم يقوم برفع الفيديو على اليوتيوب. أما عن المحتوى فمن الأفضل أن يتم التركيز على ميزات المنتج، وابتكار أفكار جديدة وعرضها بطرق مختلفة.
2 ـ المحتوى الاستثنائي والجذاب:
على الشركة أن تبتكر أفكاراً جديدة وتجعلها شعاراً لها في كل فيديوهاتها الإعلانية، وأن تحرص بأن تتضمن مقاطع الفيديو التابعة لها محتوى ملائم، جذاب، مرح، مفيد ومثير للاهتمام، ويثير ردة فعل عاطفية لدى المشاهد.
3 ـ المحادثة
يوفر اليوتيوب وسيلة رائعة للتواصل الاجتماعي مع الجمهور، وتُعتبر المحادثة وسيلة فعّالة لتعزيز العلاقة بين المعلن والجمهور. وبالتالي، عند محاولة إيجاد فكرة للترويج لمنتج ما، يجب التفكير بطريقة لإنشاء حديث مع الجمهور.
4 ـ التفاعل
تُعتبر مقاطع الفيديو التفاعلية وسيلة فعالة للترويج لمنتجات الشركة، فهي تُشعر المشاهدين أن القناة تدور حولهم، وبأنهم معنيون بالمحتوى، مما يؤدي إلى خلق شعور لديهم بالولاء إلى الشركة ومنتجاتها.
5 ـ استهداف الجمهور
تستهوي المشاهدين مقاطع الفيديو التي تتكلّم عنهم. بالتالي، على الشركة صياغة محتويات الفيديو الخاص بها وفقًا لخصائص المجموعة أو الفئة السكانية التي تستهدفها من أجل جذبها. قد تكون المجموعة كبيرة كأهالي الأطفال الصغار أو صغيرة كهواة رياضة الغطس.
6 ـ الاستمرارية:
من أساسيات الاستمرارية على اليوتيوب هو إنشاء قناة ناجحة ووضع خطة مستدامة للمحافظة على مستواها وعلى اهتمام المشاهد لمدة طويلة، وذلك من خلال ابتكار أفكار جديدة تثير اهتمام المشاهد، التحلي بالواقعية، وإنتاج سلسلة من مقاطع الفيديو بوقت قليل...
7 ـ احتلال مرتبة متقدمة في محركات البحث
من أجل أن تحتل مرتبة متقدمة في محركات البحث، على الشركة أن تعمل على نشر مقاطع فيديو حول مواضيع شائعة تهم الجمهور وتتعلق بمنتجاتها، والرد على أسئلة الجمهور واستفساراته.
8 ـ التعريف بالقناة
ينبغي على الشركة أن تعرّف جمهورها على قناتها من خلال المقطع الدعائي للقناة. وسيكون هذا المقطع الدعائي أول ما يراه المشاهد غير المشترك لدى زيارة القناة، لذلك يجب اختيار مقطع دعائي موجز ذو محتوى ممتع وجذاب يترك انطباعًا جيدًا لدى المشاهدين ويدعوهم إلى الاشتراك في قناة الشركة لمشاهدة المزيد من المحتويات التابعة لها.
9 ـ الاتساق مع العلامة التجارية
يجب أن تحرص الشركة على تمييز قناتها باتساقية الصورة والشعار والمقطع الدعائي بحيث يتمكن المعجبون من التعرف فورًا إلى علامتها التجارية.
10 ـ الاهتمام بالدراسات
إن خاصية insight هي أفضل ما يُخبر عن المستقبل، فهي تُطلع الشركة عن كل ما تودّ أن تعرفه من معلومات حول مشاهدي فيديوهاتها: الفئة العمرية، محل الاقامة، أكثر ما جذب انتباههم، إن هذه المعلومات تفيد الشركة في الترويج بشكل كبير.
11 ـ الاستفادة من أشكال إعلانات TrueView
يمكن للشركة الاستفادة من إعلانات TrueView بإنتاج فيديو إعلاني للترويج لقناتها أو منتجاتها، حيث يشاهد المستخدمون خمس ثوان من الإعلان ويتوفر لهم بعد ذلك خيار المتابعة أو تخطي الإعلان.