يعتبر الخط إحدى العناصر الرئيسية في تصميم الإعلانات بصورة مميزة ورائعة، ويوجد العديد من النقاط الواجب مراعاتها في الخطوط والكتابة عند تصميم الإعلان:
1 ـ اختيار خطوط مميزة ويفضل أن تكون واضحة ومباشرة وتمتاز بالحداثة والابتكار والدقة.
2 ـ يفضل أن يكون العنوان الرئيسي للإعلان بارز و بحجم كبير وخط جديد ومميز ولم يستخدم كثيراً، ثم تليه بقية العناوين الفرعية، ويفضل عدم استخدام عبارات كثيرة ولكن التركيز على العناوين الرئيسية والفرعية الهامة فقط.
3 ـ ترابط الخطوط مع عناصر التصميم الأخرى وتوزيعها بطريقة تتناسب مع بقية عناصر التصميم كالصور والألوان.
4 ـ عدم استخدام عدة أنواع من الخطوط في الإعلان لأن ذلك يسبب التشتت فترابط عناصر التصميم مهم.
بالنسبة لاستخدام الخطوط باللغة الإنكليزية، يوجد ثلاث أنواع من الخطوط :
1 . Serif Font
2 . Sans Serif Font
3 . Display Font
تتميز خطوطSerif Font بوجود علامة تشبه الذيل (زخرفة) في الأحرف المكتوبة وهو عكس خطوط Sans Serif Font التي لا تحتوي على حركة الذيل في أحرفها. أما النوع الثالث من الخطوط فهو عبارة عن الخطوط التي تكون متعددة الأشكال و الحركات.
وفيما يلي شرح توضيحي عن كل نوع من أنواع هذه الخطوط، وعن الفئة التي تنجذب إليها.
:Serif Font
يستخدم هذا النوع من الخطوط في لفت الأنظار، وأكثر فئة تنجذب إلى هذه النوعية من الخطوط هي النساء بشكل عام لأن هذه الخطوط تحتوي على علامة مثل الذيل في أحرفها، والنساء تحب كل ما فيه نقوش أو زخرفة، ويكثر استخدام هذا النوع من الخطوط في إعلانات الملابس النسائية أو الساعات أو العطور.
:Sans Serif Font
يستخدم هذا النوع من الخطوط لجذب الرجال وكثيراً ما نراها في إعلانات السيارات والعطور الرجالية حيث أنها تتسم بعرض الخط وبوجود زوايا حادة فيه كما أنها تعبر عن شخصية الرجل في وضوحه وبساطته.
:Display Font
يستخدم هذا النوع من الخطوط في أغلب الأحيان في إعلانات الحفلات والأطفال والمراهقين حيث أن هذا النوع من الخطوط تجذب هذه الفئة لوجود الحركات والأشكال فيها وهذا شيء طبيعي بحكم الطفولة التي يمرون بها.
ونلاحظ حالياً أن استخدام الخطوط ذات النهايات المائلة (Serif) مثل الخط Times new roman لم يعد كما كان في السابق، فقد أدى التطور في تقنيات الإعلان الالكتروني الى استبدال خطوط النهايات المائلة بالخطوط التي لا تنتهي بميلان (Sans-serif) مثل الخط Arial، وهذا ماتستخدمه أغلبية الإعلانات الحديثة.
ويمكن لمصممي الإعلانات استخدام أداة عظيمة تستطيع تحديد هوية الخط الموجود في الصور ذات الهيئات JPEG، GIF، TIFF وBMP، ويمكن استخدام هذه الأداة عن طريق الذهاب إلى الموقع what the font وتحميل الصورة المراد تحديد هوية الخط فيها إلى الموقع. أما في حالة استعراض الخطوط الجديدة، فإن موقع 1001free fonts يوفر تشكيلة ضخمة من الخطوط، لكن العيب الوحيد في هذا الموقع هو أن الخطوط مقسمة حسب إسم الخط وليس حسب تصميمه.
أما بالنسبة للخطوط العربية، فهي تقريباً نفس حالة الخطوط الإنكليزية ولكن الملاحظ أن المصممين يستخدمون الخط العادي في أغلب الإعلانات حيث أنه لا يحتوي على نقوش أو زخرفة، وربما ليكون الخط واضح للعيان ولتسهيل عملية القراءة.
وهناك عدة نماذج للخطوط العربية، ولكل نموذج سماته الخاصة التي تجعله مناسباً للأغراض المختلفة. وتتميز بعض النماذج بخطوط قوية وكثيفة، وتتميز أخرى بخطوطها الرفيعة ومظهرها الأنيق. وتقسم حروف الطباعة العربية إلى ثلاث فصائل نموذجية رئيسية هي:
1) حروف النص العادي: وهي التي تستعمل في طباعة النصوص، ومنها العمودي والمائل والخفيف والمتوسط السماكة.
2) حروف النص الثقيلة: وهي التي تستعمل داخل النص وفي العناوين الفرعية، وغالبها على طراز الكوفي العادي.
3) حروف الزينة: تستعمل عادة في وصف المواد الإعلانية والتهاني، كما تستعمل في العناوين الرئيسية، ومنها الحرف الكوفي المزخرف وحرف بغداد المفرغ. ومن حروف الزينة فصيلة تُعرف بالحروف الكتابية، وهي تشبه خطوط الكتابة في أنها تبدو متصلة ومتلاحمة في مجموعات من الحروف الصغيرة.
4) حروف العناوين والإعلان: تتوافر عادة بالأحجام الكبيرة، مما يتناسب مع متطلبات الإعلان، وتستخدم في العناوين الرئيسية، وتتميز بالشكل الزخرفي اللافت للانتباه.