التصميم بمعناه الخاص هو الإبداع وابتكار أفكار جديدة لتكوين لوحة فنية متكاملة ومترابطة في جميع عناصرها وأيضاً في الوقت نفسه لابد أن يواكب التصميم التطور التكنولوجي الهائل في جميع المجالات.
وتختلف مدارس التصميم فهناك من يركز على الفكرة أكثر من الألوان وجمالية التصميم، وهناك مدارس تركز على جمالية التصميم وإخراجه بطريقة احترافية وبألوان جذابة ومن ثم التعامل مع فكرة التصميم، ويوجد مدارس أخرى تدمج بين المدرستين السابقتين..
وإذا ما تطرقنا لتصميم الإعلانات الالكترونية على الانترنت نلاحظ كثرة الإعلانات التي تُطرح يومياً والتنافس الكبير بين الشركات والوكالات الإعلانية لذلك كان لزاماً إضافة معايير جديدة لهذه التصاميم بما يتناسب مع التقنيات والبرامج الحديثة والمتطورة:
1 ـ الفكرة (روح التصميم)
قبل الشروع في تصميم الإعلان الالكتروني، لابد من التركيز على الفكرة التي تتناسب مع مضمون المنتج، والتي تجذب المستهلك، فعند القيام بتصميم إعلان خاص بمنتج تجاري جديد يكون هدف المصمم الأول أن يجعل كل من يشاهد الإعلان ينقر عليه ويشاهد ما هي ميزات وفوائد هذا المنتج وذلك بابتكاره أفكار جديدة تمتاز بالقوة والإبداع والجمالية المطلقة، بالإضافة إلى البساطة التي تعتبر عنوان نجاح الإعلان وعنصر من عناصر تميزه.
2 ـ مهارة التوجيه:
عند تصميم الإعلان الالكتروني، يجب إدراك مهارة التوجيه ومعرفة لمن يوجه الإعلان، لمعرفة طريقة تفكير العميل ومعرفة ما يفضل من أشكال وألوان، ومن ثم معرفة كيفية الوصول إليه والتقرب من مشاعره وإقناعه بالإعلان.
3 ـ كتابة الإعلان:
عند كتابة الإعلان يجب مراعاة الابتعاد عن التقليد في اختيار شعار الإعلان وكلماته، ومراعاة استخدام كلمات جذابة متوسطة الحجم، وانتقاء مضمون مختص كي يكون الشكل العام للإعلان جذاب للناس. بالإضافة إلى اعتماد أسلوب الإقناع من خلال عدة طرق منها الفكاهة والمرح، فهذه الطرق تترك أثر في ذاكرة المتصفح.
4 ـ الإنحناءات والأشكال الإنسيابية
يستخدم أغلبية المصممين نماذج من الأشكال الإنسيابية مثل الأقواس والدوائر والحواف المنحنية في تصميم الإعلان الالكتروني كمحاولة لإظهار الإعلان أكثر راحة وقرباً وجاذبية للجمهور المستهدف.
5 ـ الصور:
عند استخدام الصور في تصميم الإعلان الالكتروني يجب مراعاة أن تخدم الصور موضوع الإعلان وتعبر عنه بطريقة إبداعية وساحرة، فكلما كانت فكرة الصورة جديدة أو تحمل طابع غريب غير مألوف تجذب المتصفح وتلقى اهتمامه.
وفي الفترة الأخيرة، عملت بعض شركات الإعلان إلى استخدام الصور التي تُظهر الزبائن، حيث يُظهر الإعلان تركيبة من الصور المتفائلة التي تظهر رد الفعل المقصود من الزبون تجاه منتجات الشركة.
6 ـ الألوان
عند تصميم الإعلان يجب اختيار الألوان المناسبة التي تراعي المنتج والفئة المستهدفة واستخدامها بتدرجات ورؤية بصرية صحيحة. كما يجب أن يتناسب اللون المختار مع موضوع الإعلان أو مضمونه على أقل تقدير ويفضل البعد عن استخدام أكثر من ثلاث أو أربع ألوان في التصميم الواحد مما يتسبب بأن يصبح التصميم مبعثر ويصيب المتصفح بالتشتت كذلك يفضل عدم استخدام الألوان المشعة التي تتعب العين كالألوان الفسفورية.
7 ـ الخطوط
يجب مراعاة اختيار الخطوط المميزة، الواضحة والمباشرة والتي تمتاز بالحداثة والابتكار والدقة.
8 ـ الترابط
لابد أن تكون جميع عناصر التصميم مترابطة مع بعضها البعض لكي يتم توصيل الرسالة والفكرة لمتلقي التصميم بكل دقة وإبداع ووضوح.
9 ـ الصفقات والمغريات
تركز أغلب الإعلانات الالكترونية على المبادئ الثلاثة التالية:
1. إحصل على شيء ما بشكل مجاني (Get something for free).
2. وفر نقودك (Save your money).
3. إجعل الحياة أسهل (Make life easier).
كما تقدم الكثير من الشركات تنزيلات في المواسم التقليدية والأعياد، مثل شركات الكمبيوتر التي تعلن عن تنزيلاتها الكبرى في الشرائط الإعلانية مع بدء الموسم الدراسي.
10 ـ التفاعلية
بدأ المصممون باستخدام الإعلانات التفاعلية منذ أن حصلت الصور المتحركة ذات الهيئة GIF على الدعم من قبل المتصفحات. وتتراوح هذه الإعلانات التفاعلية من الإعلانات التي تتحداك بقدرتك على قتل حشرة ما تنتقل من مكان إلى آخر في الإعلان، إلى الإعلانات ذات الهيئات المعقدة والتي توفر محاكاة لشيء ما. وكل ما تحاول الإعلانات التفاعلية الحصول عليه هو نقرة من الشخص المتصفح. وعلى الرغم من أن العديد من المستخدمين يجدون هذه الطريقة مزعجة في أفضل الأحوال، إلا أن هذه الطريقة تفوقت بنسبة أكبر بخمسين مرة من الإعلانات التقليدية في إغراء المستخدم على النقر عليها.
11 ـ الإخراج النهائي
بمعنى إضافة اللمسة الفنية الإبداعية الأخيرة والتي يتفاوت فيها مصمم دون آخر وتعتمد على الخبرة أكثر من اعتمادها على الذوق العام. كذلك يجب الحرص على مقارنة بين تصميم الإعلان وتصميم الآخرين، فإن كان التصميم يشبه التصاميم الأخرى، يجب إجراء بعض التغييرات أو الإضافات على التصميم لكي يوجد فيه ما يميزه عن تصاميم الآخرين.