إن اختيار الألوان المناسبة لموضوع الإعلان والتناسق فيما بينها هو الجزء الأصعب في التصميم، فاختيار الألوان يعتبر من أهم العناصر التى تخلق رابط أساسي بين المتصفح و بين الإعلان.
ويعود استخدام الألوان في الإعلان إلى الحكم الشخصي للمصمم والإحساس بالألوان حيث يتم ربط الألوان بصفاتها، فمثلاً يمكن أن يشير الأبيض إلى الصفاء والنقاء.
وبشكل عام، لا يوجد عدد محدد لعدد الألوان التى يمكن استخدامها فى تصميم الإعلان، ولكن كلما كثر الشيء عن حده انقلب ضده، حيث أن استخدام ألوان كثيرة فى تصميم الإعلان تشغل بصر المتصفح عن المعلومات الأساسية التي من المفترض أن يقدمها الإعلان له. كما أنها تعطي إنطباع غير مريح للعين وتخلق نوع من الصعوبة فى التعامل مع الإعلان. كما أن استخدام عدد قليل جداً من الألوان يعطي إنطباع بالملل والبرودة.
إذاً، قد يعتبر استخدام ثلاث ألوان في التصميم هو العدد المثالي، بحيث تكون الألوان المختارة متناسقة فيما بينها ومع موضوع الإعلان، فالهدف الرئيسي من الإعلان هو جذب المتصفح وتحفيزه وتوصيل المعلومة له بسهولة.
ويتم اختيار الألوان كالتالي:
1 ـ اللون الرئيسي: هو اللون الذى يغلب على التصميم و يشغل معظم المساحات و يضفي الروح على التصميم.
2 ـ اللون الثانوي: وهو لون يكون قريب من درجة اللون الرئيسي.
3 ـ اللون الموضح: وهو لون يقوم بتسليط الضوء على أجزاء معينة من التصميم.
ومن المعروف أن الألوان يتم ترتيبها بشكل منسق على شكل دائرة لتسهيل عملية إختيار الألوان المتناسقة بشكل جميل. وفيما يلي أهم التصنيفات اللونية المدرجة في دائرة اللون:
الألوان المتدرجة:
وهي مجموعة الألوان المتتالية فى دائرة اللون. وتعتبر الألوان المتدرجة مستوحاة من ألوان الطبيعة مما يجعلها بطبيعتها متناسقة ومريحة للعين. فإذا خترنا اللون الأحمر كلون أساسي، يمكن اختيار اللون البرتقالي كلون ثانوي.
الألوان المكملة:
الألوان المكملة هي الألوان التى تقع مقابل بعضها البعض على دائرة اللون. فمثلاً إذا اخترنا اللون البرتقالي فيكون اللون المكمل له هو اللون الأزرق. ويعتبر إسلوب الألوان المكملة هو الإسلوب المناسب لاختيار اللون الموضح، ويحتوي هذا الإسلوب على الكثير من الجرأة في اختيار الألوان.
الألوان التكميلية الثنائية:
الألوان التكميلية الثنائية هى مزيج بين الألوان المتدرجة والألوان التكميلية لذلك هي أقل جرأة من الألوان التكميلية أو المتقابلة حيث يكون التكميلي الثنائي للون الأحمر هو اللونين المجاورين للون الفيروزي وهذا الإسلوب يجمع بين جرأة الألوان المتقابلة وتناغم الألوان المتدرجة.
الألوان الثلاثية:
الألوان الثلاثية هي الألوان التى تقع على مسافة واحدة على عجلة الألوان حيث تقسم العجلة إلى ثلاثة أقسام متساوية، ويكون هذا الإسلوب مثالي لتقديم تصميم ملىء بالألوان والحياة ولكن متوازن وغير منفر للعين.