يُعتبر العنوان من العناصر الهامة في الإعلان الالكتروني، ويعتبر بعض خبراء الإعلان أن نجاح أو فشل الإعلان قد يتوقف على كفاءة العنوان وفاعليته. وتختلف أنواع العناوين التي يمكن استخدامها في الإعلان الالكتروني بحسب اختلاف الهدف أو النتيجة المطلوب تحقيقها من خلاله. ويمكن تقسيم العناوين إلى الأقسام أو الأنواع التالية:
1 ـ العنوان المباشر:
هو عنوان له طبيعة إخبارية، و يعتمد على ذكر حقائق ومعلومات مباشرة عن موضوع الإعلان سواء كانت سلعة أو خدمة، كما أنه يستخدم الفكرة الرئيسية لجذب الانتباه وتدعيم الفكرة الإعلانية، ومثل هذا النوع من العناوين لا يستثير الرغبة لدى المتصفح في قراءة تفاصيل الإعلان لأنه يكون قد عرف مضمون النص الاعلانى.
مثال: تخفيض سعر لابتوب توشيبا بنسبة 15%
2 ـ العنوان غير المباشر:
وهو عنوان يقتصر على تحقيق هدف أساسي هو جعل المتصفح يقرأ الاعلان كله. ويتعمد العنوان غير المباشر إلى تفادي ذكر حقائق أو معلومات مباشرة عن السلعة موضع الإعلان، وبالتالي لا يستدل منه المتصفح على مضمون الرسالة الإعلانية بحيث يضطر إلى قراءة النص الاعلانى دون الاكتفاء بالعنوان.
3 ـ العنوان الذي يستخدم كلمات مفتاحية key words)) :
يعتبر استخدام الكلمات المفتاحية في العنوان أحد الطرق الناجحة في معالجة العناوين حيث تؤدى إلى زيادة لفت الانتباه إلى الإعلان والنقر عليه، على أن يكتب النص بطريقة سليمة وملائمة.
ومن هذه الكلمات (كيف، لماذا، أي ،ما، مَن أيضاً، هذا ،هذه، انتبه، كم مرة ، أليس أو أليست...
4 ـ العنوان الخبري:
ويعطي هذا العنوان معلومات عن السلعة المعلنة لها أهمية واضحة بالنسبة للمستهلكين، وهذا النوع من العناوين يستخدم بكثرة في حالة الإعلان عن السلع الجديدة لتقديمها إلى السوق أو عن سلع قديمة تم تحسينها أو تطويرها وتتركز هنا الرسالة الإعلانية كلها في العنوان الخبري على أن تكون الصيغة الخبرية فيها قابلة للتصديق وغير مبالغ فيها.
5 ـ العنوان الاستفهامي:
يعد استخدام الكلمات الاستفهامية في العنوان أحد الطرق الناجحة في معالجة العناوين حيث تؤدي إلى لفت نظر المتصفح إلى الإعلان وإثارة اهتمامه والنقر عليه للتعرف على الإجابة.
مثلاً العنوان الذي يقول: "كيف تصبح مليونيراً؟" ، " كيف تخسر وزنك في أسبوع؟"
6 - العنوان الامر:
في هذا العنوان يلتزم المصمم بصيغة الأمر في توجيه المعلومات إلى المتصفح، حيث يقترح عليه أن يشتري، أو يفعل شيئاَ، أو يجربه باعتبار أن ذلك تأكيداَ للفكرة الإعلانية، وأن صيغة الأمر تدفع المتصفح إلى الحركة. كذلك يشرح هذا العنوان المزايا التى يمكن أن تعود على المتصفح من اتباع اقتراحات الإعلان.
أمثلة: "اشترى بيتزا واحصل على الأخرى مجاناً"، "اشرب شاي ليبتون وتمتع بالنكهة الأصلية للشاي".
7 ـ العنوان الاستهدافي:
وهو العنوان الذي يستهدف اختيار نوعية معينة من المستهلكين. ويستهدف جذب انتباههم وإثارة اهتمامهم.
مثل: إلى كل مدخن، إلى محبي السفر، إلى محبي المأكولات البحرية ، للأطباء، لمرضى السكري..
8 ـ العنوان الاستشهادي:
وفيه تقوم شخصية مشهورة أو متخصصة بذكر مزايا السلعة المعلن عنها على أساس أنها تستخدمها، وهى بذلك تزيد من جاذبية العنوان وقدرته على إثارة اهتمام المتصفح، خاصة إذا اختتم العنوان بتوقيع الشخصية.
9 ـ عنوان يثير حب استطلاع القارىء وفضوله:
في هذا العنوان يستخدم المصمم كلمات تتسم بالغموض ولا تكشف عن طبيعة موضوع الإعلان يهدف إثارة فضول المتصفح وإجباره على النقر على الإعلان لمعرفة المحتوى الذي يشير إليه العنوان.