ينقسم غوغل ادوردز إلى عدة عناصر:
1/ الحملات Campaigns:
وهي القالب الذي يحتوي بقية العناصر الأخرى في الحملة الإعلانية وتنقسم الحملة الواحدة إلى عدة مجموعات إعلانية AD Groups وتستطيع الشركة المعلنة أن تقوم بإنشاء حملة إعلانية واحدة أو عدة حملات إعلانية في نفس الوقت ولكن في حالة قيامها بعدة حملات في وقت واحد فإن ذلك من شأنه أن يؤدي الى تشتت التركيز على كل حملة.
2/ المجموعات الإعلانية AD Groups:
وهي مجموعات تحتوي كل منها على الكلمات المفتاحية والإعلانات المرتبطة بموضوع معين، وعلى عكس الحملات فإن إنشاء أكثر من مجموعة إعلانية في نفس الحملة أمر ضروري، لأنه يساعد الشركة على استهداف العديد من المواضيع (الاهتمامات لدى المستخدم) وبالتالي توسيع نطاق الكلمات المفتاحية ذات العلاقة بالحملة وتنويع الإعلانات التي يتعرض لها المستخدم.
3/ الكلمات المفتاحية:
إن الكلمات المفتاحية هي من أهم الامور التي تسيطر على الجانب المادي للحملة، فاختيار الشركة لكلمات مفتاحية ذات أسعار عالية يزيد من فعالية تحويل الزائر إلى زبون ولكن يقلل من عدد الزبائن الكلي، لذلك عليها اختيار كلمات أقل سعراً ذات جدوى. وتوافي غوغل الشركة المعلنة باستمرار بأكثر الكلمات جدوى لإعلانها.
كذلك يجب أيضاً الحرص على تنسيق مهمة اختيار الكلمات المفتاحية مع تحسين محركات البحث، لأنه بهذا التنسيق توفر الشركة على نفسها الكثير من النقود، فليس هناك أي داعي لاختيار كلمات موجودة الشركة فيها في الصفحات الرئيسية للبحث بشكل مجاني.
4/ الإعلانات:
هناك ضرورة قصوى لتنسيق الإعلانات لكي تتناسب مع الكلمات المفتاحية وصفحات الهبوط، حيث أن شروط غوغل صارمة في هذا الصدد، من حيث تشابه النطاق في الحملة ككل والعدد المحدود من الكلمات التي تستطيع ان تضعها الشركة في الإعلان.
وهناك أيضا ضرورة كبيرة للشركة المعلنة بوضع أكثر من إعلان لتجنب العواقب من وراء تكرار إعلان واحد باستمرار.
كذلك يجب على الشركة عمل مراجعة كاملة لكل حملة منتهية قد قامت بها، لأن المعلومات التي تعطيها إياها شركة غوغل على كل حملة منتهية هي بمثابة الأسس التي تساعدها على التعلم من أخطائها المبدئية بالإضافة إلى تحديد مدى جدوى الكلمات المفتاحية التي قامت باختيارها ومدى فعالية جميع الأدوات الاستهدافية التي استخدمتها.