هناك العديد من السبل التي يمكن من خلالها جعل المتصفح مهتماً ومنجذباً للعنوان الإعلاني، ويمكن القول أن الأشرطة الإعلانية أكثر فاعلية إذا تم إنشاؤها وإعدادها وفقاً للأساليب والإرشادات التالية:
1) طرح التساؤلات:
على المعلن أن يستخدم الأشرطة الإعلانية في طرح تساؤل في ذهن المتصفح، فالكثير من مستخدمي الانترنت يجدون أنفسهم مضطرين للإجابة على مثل هذه التساؤلات، خاصة إذا طلب رأيهم. على سبيل المثال، إذا كان الإعلان عن أحد المتاجر التي تتعامل في كل من الكتب الالكترونية والكتب الورقية التقليدية، فعليه في هذه الحالة أن يطرح على العميل السؤال التالي: هل ستكون السيادة للكتب الالكترونية في المستقبل؟ ونظراً لأن الكثير من الناس لديها ارتباط قوي بالكتب الالكترونية فإن هذا السؤال سيثير اهتمام الكثير من المتصفحين.
2) الدعوة إلى القيام بإجراء ما:
أن يتم تحيدد من خلال الأشرطة الإعلانية ما يجب على المتصفح القيام به من إجراءات، كأن يُطلب منه أن ينقر في ذلك الموضع.
3) تجديد واستبدال الأشرطة الإعلانية:
على المعلن استبدال الأشرطة الإعلانية بشكل متكرر، ووفقاً لموقع Yahoo فإن المتصفحين يصابون بالملل من العنوان الإعلاني خلال أسبوعين وهو الأمر الذي يعني أنه يجب على المعلن أن يكون على استعداد لتجديد واستبدال الأشرطة الإعلانية كل بضعة أسابيع. أما إذا كان للمعلن عدد محدود من الأشرطة الإعلانية وكان يعلن في العديد من المواقع فيمكنه في هذه الحالة عرض هذه الإعلانات بالتناوب بين المواقع.
4) الأحجام القياسية:
إذا كان المصمم الإعلاني يقوم بإعداد مجموعة من الأشرطة الإعلانية، فعليه أن يجعلها ذات أحجام قياسية أي أن تكون بحجم (468 x 60) بالنسبة للإعلانات الأفقية و (120 x 60 ) و (125 x 125 ) بالنسبة للإعلانات المتجاورة.
5) صغر حجم الملف:
يجب أن يكون حجم ملف العنوان الإعلاني صغير بقدر المستطاع. ويوجد لدى معظم المواقع حدود لحجم هذه الملفات. إن مصمم الويب الجيد هو الذي يعرف كيفية الاستخدام الأمثل للألوان وللأساليب الرسومية لجعل الملفات صغيرة بقدر الإمكان.
6) الرسوم:
يمكن للرسوم الذكية أن تساعد في إبراز وتوضيح الأشرطة الإعلانية من بين صفحة الويب بأكملها، كما أنها تكسبها مظهراً رائعاً جذاباً.
7) تجنب الادعاءات الكاذبة:
يجب التأكد من أن العنوان الإعلاني يصف بدقة ما سيجده المتصفح على الموقع. فمثلاً، إذا كان الإعلان يتعلق بخدمات سمسرة ووساطة على الانترنت، فعلى المعلن أن يستخدم عنوان إعلاني يقول " إذا كنت تريد تحقيق ثروة أكثر مما تحلم ، أنقر هنا ". ومع هذا فإن هذا الأسلوب قد يساعد في زيادة عدد النقرات وليس فقط عدد الزائرين المهتمين بالفعل بما يعرضه الموقع.
8) الجاذبية البصرية:
ينبغي أن يكون العنوان الإعلاني جذاباً ومشوقاً، وعلى المعلن في هذا الصدد أن يترك مهمة إعداد وإنشاء هذه الأشرطة الإعلانية لمصمم ويب محترف، وعلى الجانب الآخر، فإن ضعف التصميم وكذلك الاستخدام المحدود لتقنيات الويب ينعكس بالسلب على سمعة الشركة المعلنة، فالاستخدام المحدود للألوان من الممكن أن يجعل العنوان الإعلاني يبدو غير متقن. وفي إمكان مصمم الويب الجيد التعامل مع عدد محدود من الألوان والرسوم الإبداعية في سبيل خلق عنوان إعلاني بديع وجذاب من الناحية المرئية مع الإبقاء على حجم الملف صغيراً.
9) وضوح الروابط التشعبية:
على المعلن أن يوضح أن إعلانه عبارة عن رابط تشعبي، فهناك مستخدمون جدد للانترنت كل يوم وقد لا يكون ذلك واضحاً للجميع، فمن الصعب تمييز الإعلان غير الرسومي عن بقية محتويات تصميم موقع الويب إذا لم يُهتم بإبراز أن الإعلان يشتمل على رابط تشعبي، ومن الممكن تحقيق ذلك بسهولة تامة من خلال وضع حد أزرق اللون حول الصورة أو كتابة كلمات معينة باللون الأزرق ووضع خط تحتها.
10) مواضع الشريط الإعلاني:
لا تقل أهمية موضع الشريط الإعلاني على صفحة الويب عن أهمية الرسالة الإعلانية التي تحاول الشركة توصيلها للعملاء. ومن ثم على المعلن التأكد من تقييم المواضع التي يمكن الإعلان فيها على الموقع الذي يُعلن من خلاله وأن يختار الموضع الذي يخدم حملته الإعلانية بشكل مثالي. ويمكنه في هذا الصدد تكييف تصميم الإعلان تبعاً للموضع الذي سيتم إدراجه فيه.
يتم وضع الكثير من الأشرطة الإعلانية في الجزء العلوي من صفحة الويب، وهو الموضع الذي قد يكون جيداً لأن ذلك يعني أن العنوان الإعلاني سيكون أول عنصر يتم تحميله وقد يكون الشيء الوحيد الذي يشاهده العميل للحظات قليلة خلال تنزيل بقية محتويات الصفحة، خاصة إذا كان اتصال العميل بالانترنت بطيئاً. وعلى الجانب الآخر، من الممكن أن يكون لوضع الإعلان في الجزء العلوي من الصفحة مساوئ وذلك لأن هذا هو الوضع التقليدي الشائع في جميع المواقع، وهو الأمر الذي يجعل العميل معتاداً على رؤية الأشرطة الإعلانية في الجزء العلوي من صفحة الويب دائماً مما قد يؤدي إلى تجاهلها ببساطة.
وعلى هذا، نجد أن بعض الإعلانات التي يتم وضعها أسفل قليلاً على صفحة الويب تحظى بجاذبية وإقبال من العملاء بشكل أكبر. ومن المواضع التي يتم إدراج الأشرطة الإعلانية فيها بشكل متكرر العمود الأيمن الذي يمكن أن يسع عناوين إعلانية بحجم (120 x 60 ) و( 125 x 125 )، بالإضافة إلى العناوين الإعلانية الرأسية ذات الحجم المخصص. إن وضع الأشرطة الإعلانية في هذا الموضع يجعل مجال رؤيتها أوسع باعتبارها جزء من محتويات الموقع وليس باعتبارها مجرد شريط إعلاني.
11) تقييم فاعلية الإعلانات:
لتقييم فاعلية الحملة الترويجية التي تعتمد على الأشرطة الإعلانية، فإن الأمر يتطلب من المعلن أن يكون قادراً على الإجابة على أسئلة معينة، مثل: ما عدد الأشخاص الذين قاموا بالنقر على الإعلان؟ ما هي فترة بقائهم على الموقع؟ هل قاموا بأية عمليات شرائية؟ويمكن للموقع الذي يتم الإعلان من خلاله أن يخبر المعلن بعدد المرات التي تم فيها تنزيل الإعلان إلى كمبيوتر العميل خلال فترة محدودة. ومع هذا، ولتجميع معلومات مفيدة حول فاعلية وكفاءة الأشرطة الإعلانية، فالمعلن بحاجة كذلك إلى إحصاءات توضح عدد مرات النقر التي قاموا بها العملاء على الإعلان والإجراءات التي قاموا بها بعد ذلك. وهناك أداتان أساسيتان لقياس فاعلية الأشرطة الإعلانية: تحليل ملفات المعاملات وخدمات التعقيب.