أصبحت الهواتف الذكية خلال السنوات القليلة الماضية جزءاً لا يتجزأ من حياة مئات الملايين حول العالم، حيث يزيد عدد مستخدمي الهواتف الذكية في العالم الآن عن 2 مليار مستخدم. وحسب تقرير لشركةFlurry المتخصصة في الاحصائيات الخاصة بالهواتف الذكية فإن متوسط الوقت الذي يقضيه المواطن الأمريكي على هاتفه الذكي يزيد عن 162دقيقة، وبالرغم أنه لا يوجد رقم دقيق للوقت الذي يقضيه المستخدم العربي على هاتفه الذكي، إلاّ أنه بالتأكيد يستهلك وقتا أكبر بكثير على هاتفه الذكي من المواطن الأميركي. ومن الناحية الإعلانية والتسويقية أصبحت الهواتف الذكية هي المصدر الرئيسي لإيرادات وأرباح الشركات الكبرى مثل فيس بوك وأمازون وغوغل، حيث تشهد فرص الإعلان عبر الهواتف الذكية تطوراً هائلاً، وفيما يلي الأنواع الرئيسية الخمسة للإعلانات عبر الهواتف الذكية المستخدمة حالياً من قبل معظم المعلنين إلى جانب بعض الاقتراحات والجوانب المستقبلية:
1) الإعلانات عبر محركات البحث:
وهي وسيلة لعرض الإعلانات على صفحات الويب التي تظهر نتائج البحث الذي قام به المستخدم. ووفقاً للإحصاءات الصادرة عن شركة eMarketer، تستحوذ الإعلانات عبر محركات البحث على حوالي 50٪ من إجمالي حجم الإنفاق على الإعلانات عبر الهواتف الذكية في الولايات المتحدة. وتكشف إحصاءات شركة eMarketerأيضاً أن غوغل تمتلك ما نسبته 95٪ من الإيرادات الناتجة من الإعلانات عبر محركات البحث باستخدام الهواتف الذكية. ومن المرجح أن يستمر مستخدمو الهواتف الذكية في استخدام Google Search في الأعوام القادمة، ومن غير المتوقع حدوث أي تغيير في هذا التوجه.
2) الوسائط الغنية وإعلانات الفيديو:
وهي أسلوب دعاية يستخدم الفيديو والرسوم المتحركة ومعارض الصور والعناصر التفاعلية. وتخلق هذه الأنواع من الإعلانات عبر الهواتف الذكية تأثيرات مماثلة لإعلانات التلفزيون وهي مكلفة أكثر من غيرها من طرق الإعلانات عبر الهواتف الذكية. ومن الشركات الرائدة في هذا الشكل من أشكال الدعاية Apple iAd وCrisp وMedialetsوCeltra. ويتعين على المعلنين الراغبين في الحصول على حصة سوقية استخدام هذه الإعلانات للحصول على أفضل النتائج.
3) اللافتات الإعلانية:
تظهر اللافتات الإعلانية على صفحة ويب في العديد من الأشكال مثل النصوص والصور والرسوم المتحركة. وهي ثاني أكثر الأنواع شعبية من بين الأنواع المستخدمة في الإعلانات عبر الهواتف الذكية حالياً. ووفقاً لتقديرات شركة eMarketer فقد أنفق المعلنون ما يقارب من 457.4 مليون دولار على اللافتات الإعلانية. غير أن انتشار هذا النوع من الإعلانات، وفقاً لبعض الخبراء، قد ينخفض في السنوات المقبلة. فبعض الإعلانات التي يتم عرضها على جانب صفحة ويب تحتل مساحة كبيرة من الشاشة، في حين أن البعض الآخر الذي يظهر فجأة على الشاشة يزعج المستخدمين في كثير من الأحيان. وتشمل بعض الشركات التي تملك حصة كبيرة من الإيرادات من خلال اللافتات الإعلانية عبر الهواتف الخلوية فيسبوك وتويتر وغوغل وPandora وApple.
4) الإعلان حسب الموقع:
تهدف هذه التقنية من الإعلانات عبر الهواتف الذكية إلى ضمان عرض إعلانات معينة خاصة بالموقع فقط على الهاتف.
ويتم تحديد الموقع الحالي لمستخدم الهاتف باستخدام التكنولوجيا، بحيث يمكن عرض الإعلانات حسب الموقع في هاتف المستخدم. وقد تم تصميم هذا النوع من الإعلانات خصيصاً لمستخدمي الهواتف الذكية والكمبيوترات اللوحية ويملك هذا النوع إمكانات نمو هائلة في سياق الإعلانات عبر الهواتف الذكية. ومن الشركات الرائدة في هذا النوع من الإعلانات JiWire و WHERE و .Sense Networks
5) الإعلانات الأصلية:
وهو أسلوب للإعلانات عبر الهواتف الذكية حيث يمكن للمعلنين إنشاء محتوى مخصص للمنصة التي سيتم نشر الإعلانات عليها. ومن المنصات الشهيرة للإعلانات الأصلية فيسبوك وتويتر. وهذا النوع للإعلانات عبر الهواتف الذكية منتشر بشكل كبير ومن المتوقع أن يجذب المزيد من المعلنين في المستقبل القريب.