إن برنامج غوغل أدووردز عبارة عن خدمة تتيح لأصحاب مواقع الويب إمكانية إنشاء إعلانات لنشاطهم التجاري وعرضها بسرعة وبسهولة. كما تسمح لهم بعرض إعلاناتهم على غوغل وعلى شبكة الإعلانات أياً كان حجم ميزانيتهم، فهم لا يدفعوا إلاّ عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم.
ـ آلية عمل غوغل أدووردز:
يتم عرض إعلانات غوغل أدووردز إلى جانب نتائج البحث حين يبحث أحد المستخدمين في غوغل عن معلومة معينة مستخدماً إحدى الكلمات الرئيسية لموقع الشركة. وتظهر الإعلانات تحت عنوان "روابط إعلانية" في العمود الجانبي من صفحة البحث، وقد تظهر أيضاً في مواضع أخرى بأعلى نتائج البحث المجانية.
بهذه الطريقة، يتم عرض إعلانات الشركة لجمهور مهتم بنشاطها التجاري. وكذلك يمكن لأصحاب الشركات اختيار عرض إعلاناتهم على مواقع محددة في الشبكة الإعلانية ضمن شبكة غوغل المتنامية. كما يمكنهم أن يختاروا بدقة الأماكن التي يرغبون في أن يتم عرض إعلاناتهم عليها، كذلك يمكنهم السماح لميزة استهداف المحتوى بمطابقة كلماتهم الرئيسية مع المحتوى.
ويمكنهم الاختيار من بين مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات المصوّرة وإعلانات الفيديو، إلى جانب سهولة تتبّع أداء إعلاناتهم باستخدام التقارير المتاحة في حسابهم.
ومن أهم مزايا غوغل أدووردز:
1/ الإعلان عن النشاط التجاري للشركات على غوغل وعلى شبكة الإعلانات.
2/ تحديد المنطقة الجغرافية.
3/ تحديد الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المهتمين بمنتجات الشركة في محرك البحث غوغل.
4/ الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون باستمرار عن معلومات تتعلق بمنتجات الشركة عبر الانترنت.
5/ تحديد نوع الجهاز الذي تستخدمه الفئة المستهدفة (حاسوب محمول، كمبيوتر لوحي، هاتف ذكي)
6/ تحديد اللغة.
7/ جذب مزيد من العملاء لأعمال الشركات.
8/ التحكم في تكاليف الإعلان بسهولة، حيث لا يتم الدفع إلاّ عند قيام المستخدم بالنقر على الإعلان.
9 / تحديد نوع الجهات المراد الإعلان فيها، وذلك من خلال محرك البحث غوغل والمحركات المرتبطة به. أو من خلال شبكة غوغل الإعلانية، حيث تُمكّن هذه الشبكة من وضع الإعلان في المواقع التي يزورها الزبائن المتوقعين، وهناك عدة أمور مرتبطة بهذا الخيار، حيث تستطيع الشركة بناء حملتها اعتماداً على الكلمات المفتاحية فقط، أو بنائها اعتماداً على أسماء نطاقات محددة أو من خلال الدمج بين الأداتين معاً في الاستهداف.