يعتبر اللوغو بمثابة تذكير للعميل بالشركة أو المنتج ، كما يعتبر من التحديات ﻷنه يقوم بدمج وإيضاح الكثير من المفاهيم والحقائق حول الشركة. فاللوغو هو كل شئ بارز في أعمال الشركة ومنتجاتها. وفي عصر أصبح فيه من الواجب إنشاء موقع إلكتروني للتعريف بالشركة ومنتجاتها للوصول إلي عدد أكبر من الجمهور المستهدف أصبح الطلب على تصميم الشعار مرتفعاً جدا وهو دائماً في ارتفاع مستمر . وكل هذة الشعارات مختلفة عن بعضها كلياً أو جزئياً. ويأتي التحدي اﻷكبر في كيفية إنشاء لوغو واضح يكون بارزاً وسط هذه الشعارات المختلفة.فيما يلي الجزء الأولى من المبادئ اﻷساسية لتصميم اللوغو:
1 ـ بساطة الأسلوب
القاعدة الأهم هي أن يكون اللوغو بسيط بما يكفي أو سهل القراءة حتى يسمح للشخص أو الناظر إليه بالتعرف عليه ومعرفة طبيعة عمل الشركة، فاللوغو يعني الكثير بالنسبة للشركة التجارية. لذلك يجب على المصمم أن يراعي البساطة في تصميم اللوغو والقوة ووضوح الفكرة، حيث يجب أن يكون اللوغو بسيطاً في تصميمه إلى أبعد حد ممكن بحيث يفهم المراد منه بسهولة دون عناء بأسلوب فني بسيط وواضحومفهوم بعيداً عن الغموض، وكذلك يجب مراعاة البساطة في استخدام الألوان؛ فالإكثار من الألوان في الشعار يشوش على الناظر ( المتلقي)، وقد يجعل رؤيته وفهمه صعباً، لذا يجب أن يحتوي الشعار من واحد إلى ثلاث ألوان على الأكثر.
كما أن البساطة تساعد التصميم على أن يكون متعدد الاستعمالات. لذلك فإن اعتماد طريقة قليلة التعقيد تجعل شعار الشركة أكثر قابلية للاستعمال على عدة وسائط ترويجية. كذلك يساعد التصميم البسيط أيضاً على جعل اللوغو أسهل تمييزاً وتذكراً، مما يوفر له فرصة أكبر ليكون قابل لمجابهة عامل الزمن أو القِدم. فمثلاً الشعارات الخاصة بالشركات الكبرى مثل Samsung، FedEx، BBC وغيرها الكثير. كل هذه الشعارات بسيطة مما يجعلها سهلة التمييز.
2 ـ البروز
على اللوغو أن يكون بارز وواضح، وهذا المبدأ قريب جداً من مبدأ البساطة، لأن اللوغو البارز والمواكب للعصر من ناحية التصميم هو اللوغو البسيط والخفيف والمعبر.
3 ـ النسيج البنائي
يجب أن يتميز اللوغو الجيد بالتبسيط والتلخيص والإيجاز في البناء الشكلي بما لا يؤثر على ما يعبر عنه من معنى ودلالة، فكلما زاد تعقيد اللوغو كلما جعله ذلك مبهماً للناظر المتلقي، فاللوغو الناجح هو اللوغو البسيط التكوين لاحتوائه على رموز مفهومة وليست غامضة يستطيع المتلقي بواسطتها فهم وقراءة النص المكتوب فيه مباشرة من أول نظرة، فالحروف أو الكلمات المبسطة وسيادتها في الشكل العام للوغو قد تكون هي مصدر جذب انتباه المتلقي وملاحظته وحفظه للوغو بسهولة.
4 ـ الخصائص الدلالية
إن اللوغو ليس فقط مجرد معطى حسي، ولا مجرد فكرة ومعطى عقلي، ولكن تصميم اللوغو بشكله الفعال والمؤثر هو إنتاج دلالي لعلامات ورموز لها معاني تعبر عنه.
5 ـ التفرد والتميز
يجب أن يراعى في تصميم اللوغوالتفرد والتميز وحداثة الفكرة، بحيث أن يكون مبتكراً أو غير مستهلك أو معروف بشكل تقليدي ونمطي، فيجب أن يكون له الخصوصية التامة دون أي تداخل أو تشابه مع شعارات أخرى أو أنشطة مختلفة، وهذا يتطلب عنصر الابتكار من خلال تحقيق الموازنة بين الأصالة والمعاصرة. بحيث يكون اللوغو مواكب للعصر ويصلح لأي زمان ويدوم فترة من الزمن، لأن التغيير المتكرر في اللوغو غير مرغوب عند كثير من الشركات.
6 - ذو صلة بمكان العمل
على اللوغو أن يكون مناسباً تماماً لمجال عمل الشركة أو للغرض المقصود، كذلك للزبائن والجمهور الذي يتوجه التصميم إليهم. وللوصول للنتيجة المرجوة، على المصمم أن يقوم بالكثير من البحث المطول والعمل المتعِب، ولكن الفائدة ستكون كبيرة جداً له: فبدون معرفة قوية بعالم الزبون ومجال عمله لن يكون باستطاعته تصميم شعار ناجح و فريد يمكن تمييزه بسهولة عن باقي المنافسين في نفس مجال الاختصاص.
فمثلاً عند تصميم لوغو لمخزن ألعاب للأطفال، فلا بد من استخدام الألوان الطفولية والخط المرح والملون.
فمثلاً عند تصميم لوغو لمخزن ألعاب للأطفال، فلا بد من استخدام الألوان الطفولية والخط المرح والملون.
7 ـ التميز
اللوغو المميز هو اللوغو البسيط، البارز، ذو الصلة بعمل الشركة أو منتجاتها، يمكن تفرقته وتمييزه بسهولة عن باقي المنافسين، ولا يمكن نسيانه بسهولة. فهو يملك خواص فريدة يستطيع أن يُظهر من خلالها بدقة رؤية وتوجه عمل الشركة.
وأفضل استراتيجية من أجل تصميم لوغو بهذه الجودة هو التركيز على تصميم يمكن تمييزه بسهولة لدرجة أن مجرد رؤية الشكل الخارجي للتصميم سيتم معرفته وتحديده بالضبط. ويعتبر البدء بالتصميم باستخدام اللونين الأبيض والأسود في هذه المرحلة عنصراً مساعداً في تحديد الشكل أو النموذج المطلوب للشعار. فالألون تعتبر أمر ثانوي للتصميم. فاللوغو المميز، سهل التذكر لدى العميل، يساهم في نجاح المؤسسة ويولد انطباعاً لدى المشاهد بأهمية المؤسسة أو الجهة صاحبة اللوغو.
8 ـ سهولة التطبيق
على اللوغو أن يكون فعال وسهل التطبيق، أي أن يكون مناسباً للتطبيق على مختلف وسائل الميديا سواء كان ثابت أو متحرك، فلا يتعرض اللوغو للتشويه في حال طباعته بالأبيض والأسود أو تكبيره وتصغيره، وبالتالي يسهل التعامل معه في جميع أنواع الإعلانات، ويسهل طباعته بمقاييس مختلفة.
9 ـ تعددية الاستخدام
إن أفضل أنواع اللوغو على الإطلاق هي التي يمكن رؤيتها على بطاقة أعمال صغيرة ولوحة إعلانات ضخمة بنفس الوضوح والدقة، أي أن اللوغو يجب أن يكون مرن بحيث يمكن تصغيره وتكبيره بكل سهولة دون أن يشوش على المشاهد ودون أن تختفي معالم اللوغو.
10 ـ التأكيد على وحدة التصميم
وذلك من خلال مبدأ السيطرة أو التأكيد على صيغة بصرية معينة من رمز أو عنصر أو لون ليمثل عنصر الأساس أو بؤرة اهتمام التصميم وذلك لتحقيق ما يسمى بالصدمة التي تجذب انتباه المشاهد بصرياً وفكرياً ووجدانياً. فتحقيق القيم الجمالية يتم من خلال وحدة التصميم وتحقيق التباين والوحدة والتناسب والإيقاع والاتزان للصيغ البصرية والمفردات الشكلية المكونة لتصميم الشعار.
يتبع.....