في الإعلان، تتجلى هوية الشركة بوضوح في إسم الشركة وعلامتها التجارية. فكثير من الشركات، مثل ماكدونالدز والشركات الالكترونية، لديهم هويتهم الخاصة التي يتم تنفيذها من خلال جميع منتجاتهم وبضائعهم. فالعلامة التجارية لشعار ماكدونالدز "M" الأصفر والأحمر تظهر باستمرار في جميع أنحاء ماكدونالدز للتعبئة والتغليف والإعلانات. وكثير من الشركات دفعت مبالغ كبيرة من المال للحصول على الهوية التي يتم تمييزها للغاية، بحيث يمكنها أن تروق أكثر إلى جمهورها المستهدف.
فعند تصميم شعار الشركة واختيار ألوانه، من المهم الأخذ في الاعتبار طريقة الناس في تفسيرهذا اللون، والتساؤل: ما هي نوع المشاعر التي تريد الشركة أن يشعر بها الزبائن وبالتالي يؤثروا على قرارهم؟
لقد درس علماء النفس كيفية تأثر الناس بالألوان لسنوات ووجدوا علاقة قوية بين الألوان والاستجابات العاطفية. على سبيل المثال، تستخدم المطاعم مثل ماكدونالدز، بيتزا هت، كنتاكي.. اللون الأحمر في الشعارات الخاصة بهم لتحفيز إحساس الجوع لدى الناس، وغالباً ما يستخدم الأسود والأبيض، والفضة والذهب في شعارات الماركات العالمية الفاخرة مثل شانيل، برادا، مايكل كورز وغيرها لتعزيز الشعور بالرفاهية.
فاختيار اللون مهم جداً وهو أيضاً يتعلق بالمنتج المعلن عنه. فهنالك ألوان ملائمة لمنتجات معينة، وهنالك ألوان غير ملائمة... فمثلاً المنتجات المستخرجة من الطبيعة كالغذاء والألبان يتم اختيار تصاميم إعلاناتها من ألوان الطبيعة: السماء الزرقاء، الأرض الخضراء والشمس الصفراء.. ولكن هذا ليس شرطاً مقيداً فهنالك الكثير من المنتجات الغذائية التي تحتاج لألوان شبابية وطفولية لتجذب هذه الشرائح.
ومن الجدير بالذكر أن اسم بعض الشركات يحتم استخدام ألوان معينة. مثلا: شركة Orange ألوان إعلاناتها برتقالي وHot أحمر...
وفيما يلي الجزء الأول من دلالات بعض الألوان واستخدامها من قبل الشركات:
اللون الأحمر:
هو أشد الألوان حرارة لأنه لون النار، يدل اللون الأحمر على الطاقة، الإثارة، القوة، الجنس، العاطفة، الحب، السرعة، الخطر، الطعام الساخن والطازج، حب المغامرة، الدافع والحركة، والشجاعة المادية.
من أشهر الشركات التي تستخدمه: مجموعة فيرجن، شركة كوكا كولا التي ترسل رسالة لزبائنها من خلال اللون الأحمر بأن منتجها كوكا كولا هو منتج الطاقة ومنتج المرح والإثارة.
اللون الأصفر:
هو لون الدفء لأنه لون أشعة الشمس ويدل اللون الأصفر على السعادة، البهجة، المرح، التسلية، التفاؤل، الإبداع ،البهجة، الفضول.
من أشهر الشركات التي تستخدمه: شركة ماكدونالدز حرف "M" لأن اللون الأصفر هو لون السعادة والمرح ولذلك معظم الأطفال يحبون ماركة ماكدونالدز لأنها تستخدم اللون الأصفر. كذلك شركة أيكيا من أجل أن تقول للمستهلكين أن التسوق في أيكيا هو متعة، تجربة سعيدة.
اللون الأزرق:
يدل على النجاح والثقة لأنه لون السماء أكثر شيء مرتفع في الوجود وهو من الألوان الباردة، وهو اللون الأكثر شعبية ويمثل الثقة، الموثوقية، الاستقامة، النجاح، الانتماء، البرد، الهدوء، المهنية في العمل، الأمن، الاستقرار، والاتصالات.
من أشهر الشركات التي تستخدمه: معظم البنوك والشركات المالية تستخدم اللون الأزرق بسبب حاجتها لإقناع المستهلك بالموثوقية بالمؤسسة المالية على سبيل المثال شركة VISA تستخدم اللون الأزرق لتؤكد للمستهلك أنها عنوان الثقة في التعاملات المالية عن طريق بطاقات الائتمان. كذلك أغلب المواقع الالكترونية تستخدم اللون الأزرق لنيل ثقة المستخدمين وللدلالة على النجاح، وذلك لوجود عدم الثقة في المواقع الالكترونية من قبل معظم المستخدمين. وأشهر مثالين على ذلك موقعي فيس بوك وتويتر.
يتبع ....