تلعب الألوان دوراً كبيراً في عمليات الشراء والعلامات التجارية. فأغلبية القرارات الشرائية المفاجئة للمنتجات قد تعتمد على الألوان فقط. وأوضحت الدراسات أن الألوان تؤثر على الطريقة التي يرى بها المستهلكون هوية العلامة التجارية المعنيّة، وأن العلاقة بين العلامات التجارية والألوان يتوقّف على مدى ملائمة لون الشيء المستخدم لعلامة تجارية معينة، أي هل يتناسب اللون مع الشيء المُباع.
وفيما يلي الجزء الثاني من دلالات بعض الألوان واستخدامها من قبل الشركات:
اللون برتقالي:
هو لون الدفء والحيوية، يدل على التفاؤل، الطاقة، الإبداع، الشباب، الراحة، كما يوحي بمتعة التفاعل الاجتماعي والاستمتاع والمرح. له دلالة كبيرة على تخفيض التكاليف لذلك تستخدمه الشركات لتعطي انطباع للمستهلك على انخفاض أسعارها بالمقارنة بالمنتجات الأخرى.
من أشهر الشركات التي تستخدمه: ماركة Enervon لحبوب الطاقة، وقد تم استخدام اللون البرتقالي في هذه الماركة لأن تناول حبوب الطاقة يشعر الإنسان بالتفاؤل والراحة ويساعده على الإبداع كذلك تستخدمه شركة Nickelodeon لألعاب الأطفال، حيث تم استخدام اللون البرتقالي لأنه يحفز مشاعر الأطفال ويعطيهم الطاقة ويحفزهم على اللعب ويعطيهم النشاط.
اللون الأخضر:
هو لون الطبيعة، البيئة، النضارة. وهو من الألوان الباردة. يدل اللون الأخضر على المال، التجديد، الهدوء، الصحة، الخصوبة، النمو. وهو لون مهدئ للتوتر، جذاب للشباب وإلى أولئك الذين يتمتعون بالحياة.
من أشهر الماركات التي تستخدمه: ستاربكس، العلامة التجارية الأشهر في عالم القهوة. غارنيه فروكتيز، العلامة الأشهر في صبغة الشعر. وأيضاً، الأندرويد، نظام الهواتف الذكية، والمقصود من استخدام اللون الأخضر في نظام الأندرويد هو تحفيز المستهلك على التجديد. والواتس اب برنامج التراسل الفوري عن طريق الرسائل القصيرة أو المصورة عبر الهواتف الذكية، لونه أخضر، والمقصود من استخدام اللون الأخضر هو جذب الشباب لاستخدام هذا البرنامج والتواصل مع أصدقائهم للسؤال عن كل جديد.
اللون الأبيض:
الأبيض هو لون النقاء ويدل على الصفاء، النظافة، الشباب، الوضوح، البراءة، البساطة. وهو عنصر مهم جداً في الاعلانات حيث يتم استخدام الخلفيات البيضاء لإضفاء البساطة على الإعلان.
مثال على استخدام اللون الأبيض من قبل شركة Apple في منتجها classic white iPod الذي حقق مبيعات لبساطة استخدامه.
اللون الأسود:
هو لون الليل، ويرمز إلى القوة، السلطة، الجرأة، الفخامة، الرسمية، الأناقة، الغموض، التفاخر، التفرد، الجدية والهيبة.
نجد اللون الأسود بكثرة في معظم إعلانات وشعارات أشهر الشركات العالمية سواء كخط أو كعنصر أو كإسم الجهة صاحبة الشعار.
من أشهر الشركات التي تستخدمه: شركة سيارات Jaguar المتميزة بفخامتها الكبيرة وقد استخدمت هذا اللون لتجذب أصحاب الدخل المرتفع بشدة نتيجة لونها الأسود وفخامتها. كذلك أشهر شركات الأزياء العالمية: شانيل، إيف سان لوران، وهوغو بوس.
اللون الزهري:
لون أنثوي من الدرجة الأولى، يدل على النعومة، الجمال، البراءة، النضارة، الحنان، الأنوثة، الحساسية العالية، الرقة، الرومانسية. كما يوحي هذا اللون بالطمأنينة والأمان فضلاً عن الحب والرعاية. تستخدمه معظم المنتجات الموجهة للأنثى وللفتيات الصغيرات.
من أشهر الشركات التي تستخدمه: شركة فكتوريا سيكريت العالمية، حتى أن لديها خط من المنتجات يسمى pink، كذلك تستخدمه شركة باربي لجذب الفتيات الصغيرات.
اللون البني:
هو لون المتانة ولون الطبقة العليا، يدل على الفردية، الرسمية، الدفء، الاعتمادية، الموثوقية والأمان. وبشكل عام، يستخدم اللون البني للكبار بالعمر لأنه يدل على المكانة والمركز بين العائلة. وتعتبر الشوكولا الشيء الذي يأتي في المقام الأول إلى الذهن عند التفكير في اللون البني.
من أشهر الشركات التي تستخدمه: شركة Gucci ، حيث تستخدمه في لوغو الماركة، كذلك تستخدمه بكثرة في موقعها الالكتروني للدلالة على فخامة ورسمية الماركة، وكما يوجد الكثير من منتجاتها باللون البني.
شركة ups لتسليم الطرود، تستخدم اللون البني كدليل على الموثوقية والأمان، ولنيل ثقة المستهلكين الذين يريدون الحصول على البريد والطرود في الوقت المحدد. كذلك يستخدم هذا اللون بكثرة في شعارات شركات البناء والموبيليا.
وبشكل عام، يمكن القول بأننا إذا أمعنا النظر في بعض إعلانات وشعارات الشركات الشهيرة فسنلمس اهتمام مصمميها بمعاني ودلالات الألوان واستخدامها لإيصال الرسالة والمعنى الذي يحمله إعلان وشعار الشركة.